tailieunhanh - CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM OMO CỦA UNILEVER

Unilever và sản phẩm OMO Unilever là một công ty đa quốc gia được Anh và Hà Lan thành lập, là công ty chuyên sản xuất những mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm, hóa chất, giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm,. Đối thủ cạnh tranh chủ yếu của Unilever là hãng Procter & Gamble, Nestlé, Kraft Foods, Mars Incorporated, Reckitt Benckiser và Henkel. Unilever có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đã trở thành một trong các nhà đầu tư thành. | CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM OMO CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM OMO Giới thiệu về công ty Unilever và sản phẩm OMO Unilever là một công ty đa quốc gia được Anh và Hà Lan thành lập là công ty chuyên sản xuất những mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm hóa chất giặt tẩy kem đánh răng dầu gội thực phẩm . Đối thủ cạnh tranh chủ yếu của Unilever là hãng Procter Gamble Nestlé Kraft Foods Mars Incorporated Reckitt Benckiser và Henkel. Unilever có mặt tại Việt Nam từ năm 1995 tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đã trở thành một trong các nhà đầu tư thành công nhất ở Việt Nam. OMO là thương hiệu bột giặt lớn trong thị trường chất tẩy rửa. OMO tham gia và thị trường Việt Nam năm 1995 ngay khi Unilever xâm nhập thị trường Việt Nam. Thị phần của OMO liên tục tăng qua các năm khi tham gia vào thị trường Việt Nam. Đến năm 2010 thị phần OMO chiếm khoảng gần 80 thị trường bột giặt ở Việt Nam. Một trong những yếu tố tạo nên thành công đó cho OMO chính là chính sách marketing- mix hiệu quả theo mô hình 4P của OMO. 4P đó là Product sản phẩm Price giá Place phân phối và Promotion xúc tiến hỗn hợp . 1 LÊ MINH BÍCH- Đ7QL6 CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM OMO CHIẾN LƯỢC MARKETING- MIX 4P A. SẢN PHẨM PRODUCT I. Khái quát về thị trường mục tiêu và định vị thị trường 1. Phân khúc thị trường - Thị trường kinh doanh Thị trường bột giặt cung cấp sản phẩm có khả năng giặt tẩy tốt chất lượng cao. - Tiêu thức để phân khúc thị trường Unilever phân khúc thị trường cho hàng OMO theo dân số và địa lý dựa vào các biến số sau Quy mô và mật độ dân số OMO chủ yếu tấn công vào các thành phố lớn thị trấn lớn trong cả nước. Vì đây là thị trường hấp dẫn và khả năng sinh lời cao. Mật độ dân số ở các vùng này tương đối lớn nên nhu cầu tiêu dùng các chất giặt tẩy cao. 2 LÊ MINH BÍCH- .