tailieunhanh - Quản trị thương hiệu - Xây dựng câu chuyện thương hiệu trong tâm trí khách hàng

Quản trị thương hiệu - Nếu phải kể tên một tính cách hay đặc điểm đơn lẻ nào có thể mang lại lợi thế cạnh tranh bền vững cho thương hiệu, thì đó chính là câu chuyện thương hiệu. | Quản trị thương hiệu - Xây dựng câu chuyện thương hiệu trong tâm trí khách hàng Quản trị thương hiệu - Nếu phải kể tên một tính cách hay đặc điểm đơn lẻ nào có thể mang lại lợi thế cạnh tranh bền vững cho thương hiệu thì đó chính là câu chuyện thương hiệu. Tất cả chúng ta đều biết mua và trải nghiệm các thương hiệu có di sản hùng vĩ . Đối với một số người đó là Mercedes Phillips hay Disney. Với một số khác đó là McDonalds Heineken hay Gucci. Điểm chung khiến những thương hiệu này trở nên vĩ đại là chúng có một quãng thời gian để tạo dựng quá khứ ấn tượng và phù hợp - đó câu chuyện thương hiệu. Trong quản trị thương hiệu câu chuyện thương hiệu được sinh ra và nuôi dưỡng theo thời gian. Khách hàng cần thời gian để mua và sử dụng thương hiệu cần thời gian để biến thương hiệu trở thành một phần trong cuộc sống của họ và cần thời gian để truyền lại thương hiệu đó cho những thế hệ sau. Câu chuyện thương hiệu là tiếng nói của địa vị tính cách tầng lớp xã hội và lịch sử. Nó là tiếng nói của cách sống truyền thống vốn là giá trị với các thế hệ hiện tại và tương lai. Nó là tiếng nói của sự kế thừa những kinh nghiệm và lịch sử chung. Thương hiệu thể hiện và chia sẻ nó dưới dạng một câu chuyện sinh động ý nghĩa phù hợp và dễ nhớ đó là câu chuyện thương hiệu. Câu chuyện thương hiệu Disney nói về cộng đồng người Mỹ lý tưởng với những con phố sạch sẽ giá trị đạo đức cao gia đình hạnh phúc và một tương lai mà bạn không bao giờ già nua ốm đau và qua đời. Ghé thăm công viên chủ đề Disney và bạn sẽ được trải nghiệm một thị trấn Mỹ thu nhỏ an toàn đảm bảo và vui tươi. KEEP WALKING. Johnnie Walker. - Câu chuyện thương hiệu nổi tiếng của Jonnie Walker với tựa đề Keep Walking Câu chuyện thương hiệu Malboro lại được bao trùm bằng nỗi nhớ nhà để khai thác sự bí ẩn quanh chàng cao bồi Mỹ can trường và cô độc - một không gian rộng mở và thời của những lựa chọn giản đơn của cái tốt và cái xấu của chủ nghĩa anh hùng. Câu chuyện của Chanel là câu chuyện về một người phụ nữ nhạy cảm mạnh mẽ và .