tailieunhanh - Chiến dịch marketing – Có nên làm nhà tài trợ các sự kiện thể thao

Làm nhà tài trợ các sự kiện thể thao là một trong những hoạt động phổ biến nằm trong kế hoạch thực hiện các chiến dịch marketing của những doanh nghiệp lớn. Tuy nhiên, khảo sát sau đây có thể sẽ khiến các nhà quản trị marketing phải đánh giá lại tính hiệu quả của việc tài trợ các hoạt động thể thao. | Chiến dịch marketing - Có nên làm nhà tài trợ các sự kiện thể thao Làm nhà tài trợ các sự kiện thể thao là một trong những hoạt động phổ biến nằm trong kế hoạch thực hiện các chiến dịch marketing của những doanh nghiệp lớn. Tuy nhiên khảo sát sau đây có thể sẽ khiến các nhà quản trị marketing phải đánh giá lại tính hiệu quả của việc tài trợ các hoạt động thể thao. Sự kiện thể thao lớn nhất thế giới diễn ra trong năm qua là Thế vận hội Olympics được tổ chức tại London. Đi kèm sự kiện này là những chiến dịch marketing lớn của các thương hiệu nổi tiếng thế giới. Làm nhà tài trợ cho Olympic Một vốn có được bốn lời Các nhà quản trị marketing đã bỏ ra số tiền lên tới hàng trăm triệu đô la cho hoạt động tài trợ Olympics. Tuy nhiên dường như khán giả không mấy quan tâm đến hình ảnh những logo trên các sân vận động trên áo đấu của các nhà tài trợ. Tệ hơn khán giả đôi khi còn nhầm lẫn chính những thương hiệu đối thủ là nhà tài trợ Olympics. Các nhà tài trợ Olympic 2012 Theo khảo sát của tổ chức Totuna Global Omnibus Survey với 1034 khán giả có khoảng 37 trả lời rằng Nike là nhà tài trợ của Olympic Games. Trong khi đó chỉ có 24 trả lời chuẩn xác rằng Adidas là nhà tài trợ chính thức. Điều nhầm lẫn này xảy ra có lẽ bởi những chiến dịch marketing rất mạnh của Nike trong việc định vị thương hiệu của mình gắn với những hoạt động thể thao đỉnh cao. Đặc biệt trước thời điểm Olympic Games chính thức khai mạc trong một thời gian ngắn Nike còn khéo léo tổ chức một hoạt động cắm trại thể thao đó là chiến dịch marketing có tên Đi tìm sự vĩ đại tiềm ẩn trong bạn - Find your Greatness trong đó tất cả vận động viên không chuyên trên toàn thế giới đều được tham gia các cuộc thi điền kinh được tổ chức ở khu vực London - Ohio Mỹ - chứ không phải London - .