tailieunhanh - Khóa luận tốt nghiệp: Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu

Khóa luận tốt nghiệp: Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu trình bày về những vấn đề chung về thương hiệu và tính cấp thiết phải xây dựng, phát triển thương hiệu bánh kẹo Hải Hà, thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty cổ phần bán kẹo Hải Hà, một số giải pháp nhằm đẩy mạnh xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ NGOẠI THƯƠNG DẠ HỌC NGOẠI THƯONG KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP Tên đề tài CÔNG TY CỔ PHÀN BÁNH KẸO HẢI HÀ VỚI VẤN ĐỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIẺN THƯƠNG HIỆU Họ và tên sinh viên Ngô Ngọc Hà LỚp p2- K41E Khoá _ 41 Giáo viên hướng dẫn Nguyễn Trọng Hải Hà Nội 11 2006 Công ty cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu MỤC LỤC LỜI MỞ CHƯƠNG I NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CẤP THIẾT PHẢI XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BÁNH KẸO HẢI 1 Thương hiệu và các yếu tố cấu thành thương Khái niệm về thương Phân loại thương Các yếu tố cấu thành thương Tên thương Khẩu Nhạc Bao 2 Chức năng vai trò của thương Chức năng của thương Thương hiệu tạo nên sự nhận biết phân biệt sản Thương hiệu tạo nên sự cảm nhận và tin Thương hiệu đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách Thương hiệu là công cụ tăng năng lực cạnh tranh của doanh Thương hiệu với chức năng kinh Vai trò của thương Đối với khách Đối với doanh 3 Các vấn đề về xây dựng và phát triển doanh Lựa chọn chiến lược tổng thể xây dựng và phát triển thương Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương Tiến hành đăng ký bảo hộ các yếu tố thương Thực hiện quảng bá thương Bảo vệ và phát triển thương 4 Tính cấp thiết phải xây dựng phát triển thương hiệu Bánh Kẹo Hải 1 Ngô Ngọc Hà-P2-K41E-KTNT-Đại học Ngoại Thương. Công ty cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà với vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu Tính cấp thiết phải xây dựng phát triển thương hiệu nói chung trong môi trường kinh doanh quốc Tính cấp thiết phải xây dựng và phát triển thương hiệu Bánh Kẹo Hải Hà .33 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG XÂY DỰNG và phát triển thương hiệu của CÔNG TY CỔ PHẦN BÁN KẸO HẢI 1