tailieunhanh - Chuyên đề tốt nghiệp: Những giải pháp Marketing nhằm nâng cao hoạt động xúc tiến cho sản phẩm Calsium Hasan 500mg của Cty Hasan-Dermapharm tại thị trường Tp.HCM

Mục tiêu của đề tài: Củng cố những kiến thức về chiến lược xúc tiến và vận dụng những kiến thức đó vào thực tế, phân tích nhu cầu thị trường về viên bổ sung canxi, phân tích đối thủ cạnh tranh, khách hàng mục tiêu của sản phẩm Calcium Hasan 500 mg, phân tích những lợi thế của sản phẩm và những hoạt động xúc tiến hiện nay của công ty cho sản phẩm Calcium Hasan 500mg, từ đó đưa ra những giải pháp maketing và những kiến nghị để nâng cao hoạt động xúc tiến cho sản phẩm Calcium Hasan 500 mg tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh. | Chuyên đề tốt nghiệp GVHD Đinh Tiên Minh PHẦN I PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Bệnh loãng xương do thiếu canxi đang là vấn đề xã hội cần báo động. Nhưng mọi người vẫn chưa quan tâm đến việc phòng chống căn bệnh này. Họ có thói quen bổ sung canxi theo kinh nghiệm là chỉ bổ sung canxi khi đang mang thai bằng cách uống sữa ăn thực phẩm giàu canxi ăn nhiều nghêu sò ốc hến để đủ canxi cho bé phát triển. Sai lầm nhất là lúc mang thai chỉ quan tâm bổ sung canxi cho con mà quên rằng mẹ cũng cần được bổ sung canxi để có sức khỏe trong sinh nở và chăm sóc con sau này. Người bình thường thì đợi bước vào tuổi trung niên mới bổ sung canxi cho cơ thể bằng cách uống sữa mà phụ nữ thường sợ béo nên việc uống sữa cũng rất hạn chế. Đa số vẫn chưa uống viên bổ sung canxi. Nhận thấy được viên bổ sung canxi là một thị trường tiềm năng nên Công ty Hasan - Dermapharm đã nghiên cứu và tung ra thị trường viên nén sủi bọt Calcium Hasan 500 mg. Đây là một sản phẩm mới của Công ty và chỉ mới có mặt trên thị trường từ tháng 1 năm 2009 công ty đã tiến hành một số hoạt động xúc tiến nhưng khách hàng vẫn chưa biết nhiều về sản phẩm này. Được sự giúp đỡ nhiệt tình của công ty sự hướng dẫn của thầy Đinh Tiên Minh và những lần đi khảo sát thị trường em đã chọn đề tài Những giải pháp marketing nhằm nâng cao hoạt động xúc tiến cho sản phẩm Calcium Hasan 500 mg của Công ty Hasan -Dermapharm tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh . 2. Mục tiêu của đề tài Củng cố những kiến thức về chiến lược xúc tiến và vận dụng những kiến thức đó vào thực tế. Phân tích nhu cầu thị trường về viên bổ sung canxi phân tích đối thủ cạnh tranh khách hàng mục tiêu của sản phẩm Calcium Hasan 500 mg phân tích những lợi thế của sản phẩm và những hoạt động xúc tiến hiện nay của công ty cho sản phẩm Calcium Hasan 500mg từ đó đưa ra những giải pháp SVTH Võ Thiên Nga 1 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD Đinh Tiên Minh maketing và những kiến nghị để nâng cao hoạt động xúc tiến cho sản phẩm Calcium Hasan 500 mg tại thị trường Thành .