tailieunhanh - Bài giảng Marketing cơ bản: Chương 6 - Nguyễn Tiến Dũng

Bài giảng Marketing cơ bản - Chương 6 trình bày về các quyết định về sản phẩm. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Các quyết định về chủng loại sản phẩm, các quyết định về thương hiệu sản phẩm, các quyết định về bao bì và nhãn hàng hoa, các quyết định về dịch vụ hỗ trợ,.và một số nội dung khác. | fc TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI KHOA KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ Chương 6 Các quyết định về sản phẩm Nguyễn Tiến Dũng Email dungnt-fem@ Trang web cd quan http Trang web cá nhân http I. Giới thiệu chung 1 Khái niệm sản phẩm 2 Phân loại sản phẩm 3. Các quyết định về sản phẩm Nguyễn Tiẽn cũng 2C06 6-3 Những nội dung chính I. Giới thiệu chung II. Các quyết định về chủng loại sản phẩm III. Các quyết định về thương hiệu sản phẩm IV. Các quyết định về bao bì và nhãn hàng hoá V. Các quyết định về dịch vụ hỗ trợ VI. Phát triển sản phẩm mới VII. Đặc điểm của sản phẩm và quản trị marketing VIII. Chu kỳ sống của sản phẩm và quản trị marketing IX Dự báo doanh số bán của sản phẩm của doanh nghiệp NẹụyễnTẽn cũng 2CD6 1. Khái niệm sản phẩm Đ nghĩa sản phẩm Những thứ được đem ra thị trường bán nhằm thoả mãn một nhu cầu Phương tiện để thoả mãn một nhu cầu Theo nghĩa rộng bao gồm tất cả những đặc điểm hũb hình và vô hình NẹụyễnTẽn cũng 2CD6 1 Phân loại theo tính lâu bền và tính hữu hình Hàng lâu bền durable goods sản phẩm hữu hình dùng đuọc trong một thời gian dài TD đ ô gỗ do điện đồ điện tử xe đạp xe mấy ô-tô nhà Hàng không lâu bền non-durable goods sản phẩm hữu hình dùng đuọc trong một thời gian ngắn TD thực phẩm đồ uống sản phẩm chăm sóc cá nhân như xà phòng bánh bột giặt dầu gội bàn chải răng kem đánh răng Dịch vụ services Những thứ vô hình đuọc đem ra chào bấn không sờ thấy đuọc và không sở hữu đuọc. TD khám bệnh tư vấn vận tải giáo dục Nguyễn Tẽn cũng 2036 6-7 2. Phân loại sản phẩm Phân loại theo tính lâu bền và tính hũu hình Phân loại sản phẩm tiêu dùng Phân loại sản phẩm công nghiệp NẹụyễnTiẽn cũng 2036 Phân loại sản phẩm tiêu dùng Theo mức độ quan tâm khi mua sắm Sản phẩm tiện dụng convenience goods sản phẩm được mua với mức độ quan tâm ít . SP sử dụng thường xuyên xà phòng bánh thực phẩm . SP mua theo ngẫu hủng kẹo sô-cô-la kẹo cao su báo tạp chí . SP mua khẩn cấp áo mưa Nẹụyễn Tiễn cũng 2036 2 sản phẩm mua có cân nhắc