tailieunhanh - Bài giảng Nguyên lý Marketing: Chương 2 - Trần Hồng Hải

Chương 2 trang bị cho người học những hiểu biết về phân tích môi trường Marketing của doanh nghiệp. Mục tiêu chương này nhằm giới thiệu tổng quát về môi trường vi mô – vĩ mô, phân tích môi trường vĩ mô, phân tích môi trường vi mô (môi trường ngành và năng lực cạnh tranh trong ngành). | Chương 2 Phân tích Môi trường Marketing của doanh nghiệp Biên soạn Trần Hồng Hải Email Mục tiêu chương 2 n Giới thiệu tổng quát về môi trường vi mô - vĩ mô n Phân tích môi trường vĩ mô n Phân tích môi trường vi mô môi trường ngành và năng lực cạnh tranh trong ngành 2 Giới thiệu về môi trường L Marketing n Khái niệm n Những thành phần bên trong và bên ngoài của tổ chức n Phân loại môi trường n Môi trường vi mô và môi trường vĩ mô n Môi trường nội bộ bên trong và môi trường bên ngoài Môi trường marketing của doanh nghiệp 3 Môi trường Công nghệ Môi trường kinh tế Đối thủ cạnh tranh Môi trường Chính trị - Pháp lý Môi trường Tự nhiên Môi trường dân số nhân khẩu Môi trường Văn hóa - xã hội ---------------4 Ý nghĩa của việc phân tích môi trường marketing n Phân tích nhằm nhận dạng và so sánh các Điểm mạnh Strengths và Điểm yếu Weaknesses của doanh nghiệp n Phân tích các Cơ hội Opportunities và các Nguy cơ Threats SWOT là nền tảng để xây dựng mục tiêu chiến lược và các chương trình hành động marketing 5 Ql Phân tích Môi trường vĩ mô n Những yếu tố xã hội rộng lớn tác động đến môi trường vi mô của doanh nghiệp n Môi trường Dân số Nhân khẩu n Môi trường Kinh tế n Môi trường Tự nhiên n Môi trường Công nghệ n Môi trường Chính trị - Pháp lý n Môi trường Văn hóa - Xã hội 6 1 HI Môi trường Dân số nhân khẩu n Quy mô mật độ sự chuyển dịch dân số n Cơ cấu Tuổi tác n Cơ cấu Giới tính n Cơ cấu Chủng tộc n . n Sự biến đổi về mặt dân số thay đổi lượng và chất của thị trường 7 HI Môi trường Dân số nhân khẩu n Quy mô và sự chuyển dịch về dân số n di dân do kinh tế hay chính trị tình trạng di dân sang các nước giàu n Cơ cấu tuổi tác n tỷ lệ sinh cao ở các nước nghèo n tuổi trung bình cao n Nhật Bản 8 HI Ị Môi trường Kinh tế n Những yếu tố tác động đến khả năng chi tiêu của khách hàng n Thu nhập bình quân n Tốc độ tăng trưởng n Chu kỳ kinh tế n Sự biến thiên của lãi suất n Cán cân xuất nhập khẩu n Tỷ giá hối đoái 9 HI Ị Môi trường Kinh tế n Quy Luật của nhà thống kê .