tailieunhanh - Đề cương môn Nguyên lý Marketing

Sau khi học xong phần này, học viên có thể: nhận biết được sự đóng góp quan trọng của ngành marketing trong việc thúc đẩy sự trao đổi giá trị trong xã hội cũng như về mặt quy trình kinh doanh trong tổ chức. | Đề cương môn học Nguyên lý Marketing Marketing cơ bản I. Mục tiêu của môn học Sau khi học xong môn học này học viên có thể - Nhận biết được sự đóng góp quan trọng của ngành marketing trong việc thúc đẩy sự trao đổi giá trị trong xã hội cũng như về mặt quản trị quy trình kinh doanh trong tổ chức - Nhạy bén hơn với việc nhận biết những gì xảy ra xung quanh mình và thích ứng tốt hơn nhờ hiệu ứng của việc ứng dụng những lý thuyết trong marketing vào việc phát triển mọi việc trên khía cạnh cuộc sống cá nhân - Nhận thức được các hoạt động marketing là một tiến trình gồm nhiều bước xuyên suốt từ khâu chuẩn bị sản xuất cho tới các hoạt động sau khi bán hàng trong quy trình kinh doanh của tổ chức - Nhận thức được tầm quan trọng và ý nghĩa của việc nghiên cứu marketing trong việc tìm hiểu tâm lý và hành vi tiêu dùng của người mua từ đó rút ra được sự liên hệ chặt chẽ giữa việc thực hiện marketing của tổ chức với kết quả nghiên cứu trong lĩnh vực này - Nắm vững những khái niệm cơ bản về phân khúc thị trường những tiêu chí để một doanh nghiệp lựa chọn thị trường mục tiêu và các bước trong quy trình định vị thương hiệu trên thị trường mục tiêu đó - Nắm vững khái niệm marketing mix và những nội dung bên trong khi triển khai marketing mix biết liên hệ giữa marketing mix và mục tiêu chiến lược marketing của một tổ chức doanh nghiệp cụ thể II. Sách đọc cần thiết 1. Nguyên lý Marketing - Nguyễn Đình Thọ Nguyễn Thị Mai Trang - NXB Đại học Quốc Gia 2007. sách giáo khoa 1 2. Marketing căn bản - tập thể giảng viên khoa TM-DL-Marketing trường Đại học Kinh tế NXB Lao Động 2007. sách giáo khoa 2 3. Mười sai lầm chết người trong tiếp thị các dấu hiệu và giải pháp - Philip Kotler - NXB Trẻ TbKTSG 2007. 4. Những tay tiếp thị đều nói xạo nghệ thuật kể những câu chuyện xác thực trong một thế giới ít được tin tưởng - Seth Godin - NXB Trẻ 2007. 5. Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z 80 khái niệm nhà quản lý cần biết - Philip Kotler - NXB Trẻ 2009. III. Các nguồn tài liệu khác dùng trong