tailieunhanh - Bài giảng E-marketing - Chương 3: Phân khúc – định vị

Nội dung chương 3 trình bày chiến lược phân khúc, lựa chọn thị trường mục tiêu, chiến lược định vị. Sau khi học xong chương này, sinh viên sẽ nhận thức được tầm quan trọng của các chiến lược cấp 1, tư duy lại các chiến lược cấp 1 trong bối cảnh mới, liệt kê được những biến phân khúc và định vị, mô tả được hành vi người tiêu dùng có khả năng phân tích và đánh giá các báo cáo số liệu. | Chương 3 PHÂN KHÚC - ĐỊNH VỊ ÔN LẠI KIÊN THỨC CĂN BẢN CÃC KHÃI NIẸM PHÂN KHÚC là . LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU là . KHÁC BIỆT HÓA là . J ĐỊNH VỊ là . Người trình bày PHẠM THANH THUÝ VY 6 10 2014 CHƯƠNG 3 PHÂN KHÚC - LƯA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH VỊ NÔI DUNG CHƯƠNG 3 1. Chiến lược phân khúc 2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 3. Chiến lược định vị 1 Chương 3 PHĂN KHUC - ĐỊNH VỊ MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Nhận thức được tầm quan trọng của các chiến lược cấp 1 phân khúc - lựa chọn thị trường mục tiêu - khác biệt hóa -định vị Tư duy lại các chiến lược cấp 1 trong bối cảnh mổi. Liệt kê được những biến phân khúc và định vị Mô tả được hành vi người tiêu dùng Có khả năng phân tích và đánh giá các báo cáo sõ liệu. Mô tả các chiến lược phân khúc - lựa chọn thị trường mục tiêu - khác biệt hóa - định vị phô biến trong bối cảnh môi trường internet. Marketer nhìn thây gì Người trình bày PHẠM THANH THUÝ VY 6 10 2014 1 NỘI DUNG TRÌNH BÀY Khái niệm phân khúc Mục đích của phân khúc Tiêu chuẩn của một khúc thị trường Các tiêu thức phân khúc So sánh phân khúc truyền thõng và phân khúc trong môi trường internet CHIÊN LƯỢC PHÂN KHÚC 0 ố a D C- Chương 3 Phân khúc -Lựa chọn thị truồng mục tiểu - Định vị 2 Chương 3 PHĂN KHUC - ĐỊNH VỊ Người trình bày PHẠM THANH THUÝ VY 6 10 2014 Mục đích của phân khúc thị trường Thuần Dưới góc độ liến thuật COm Nhận dạngthị trường và người tiêu dùng 1 A So sánh với các đối thủ trong thi trường