tailieunhanh - Bài giảng E-marketing - Chương 4: Chiến lược sản phẩm & giá

Nội dung chương 4 - Chiến lược sản phẩm & giá trình bày những khái niệm về sản phẩm, chiến lược sản phẩm, chiến lược định giá. Tham khảo nội dung bài giảng để nắm bắt nội dung chi tiết. | Bài 4 CHIÊN LƯỢC SẢN PHẨM GIÁ Giảng viên Phạm Thanh Thúy Vy Chương 4 Chiên ược Sàn Phẩm Mục tiêu của chương Hiểu khái niệm sản phẩm khái niệm về giá Thây được những đặc điểm sản phẩm - dịch vụ Xác định các yếu tõ ảnh hưởng đến sự phát triển sản phẩm Biết và phân biệt các chiến lược sản phẩm Xác định chiến lược giá 0 ố Ss V n n Chương 4 Chiên hược Sàn Phẩm 6 10 2014 Nội dung của chương 1- NHỮNG KHÁI NIỆM VÊ SẢN PHẨM Khái niệm sản Phẩm Phân loại sản Phẩm 5 mức độ của sản Phẩm Đặc điểm của sản phẩm trong môi trường internet 2- CHIÊN LƯỢC SẢN PHẨM Cải tiến sản phẩm Định vị - Tái định vị sản phẩm Chiến lược sản phẩm mổi 3- CHIÊN LƯỢC ĐỊNH GIÁ Bối cảnh thay đổi chiến lược định giá Định giá theo quan điểm người mua Định giá theo quan điểm người bán Các hình thức định giá linh hoạt NHỮNG KHÁI NIỆM VÊ SẢN PHẨM 0 Ss V n n Chương 4 Chiên hược Sản Phẩm 1 Khái niệm Sản Phẩm sản phẩm là bất kỳ cái gì có thê cung cấp cho thị trường để thoả mãn nhu cầu hoặc mong muốn bao gồm hàng hoá lý tính những dịch vụ những sự kiện những con người những nơi chốn tài nguyên tô chức thông tin và ý tưởng Theo Philip Kotler Marketing Management sản phẩm là một gói những lợi ích có thể thoả mãn nhu cầu của tô chức hoặc người tiêu dùng và họ sẵn sàng trao đổi đê có được gói lợi ích đó bằng tiền mặt hoặc những vật có giá trị khác Theo Judy Strauss E-Marketing Ị ĩ ov ũ Z Chương 4 Chiên hược Sản Phẩm 0 ố Ss V n I- Z Chương 4 Chiên hứỢc Sàn Phẩm 6 10 2014 Giá trị là gì - Toàn bộ kinh nghiệm trải nghiệm về sản phẩm - Được định nghĩa hầu hết dựa trên niềm tin cảm tính và thái độ của NTD - Có liên quan đến những mong đợi của NTD - Được áp dụng cho mọi mức giá ___________________________________________________________ 0 ố S ũ Z Chương 4 Chiên hược Sản Phẩm NHỮNG GÌ CÂN ĐƯỢC MARKETING 3. Sự KIỆN 2 NHỮNG GÌ CÂN ĐƯỢC MARKETING 4. TRẢI NGHIỆM 6 10 2014 Chương 4 Chiên ược Sàn Phẩm a Si 0 p NHỮNG GÌ CÂN ĐƯỢC MARKETING 7. TÀI SẢN Quyền sở hữu công ty bất động sản Tài chính cổ .