tailieunhanh - Bài giảng CRM - Chương 4: Chiến lược marketing mục tiêu

Nội dung Chương 4: Chiến lược marketing mục tiêu trình bày chiến lược thị trường, chiến lược marketing mục tiêu, cách lựa chọn thị trường mục tiêu, phân tích thị trường mục tiêu. Tham khảo nội dung tài liệu để nắm bắt nội dung chi tiết. | 10 15 2014 CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU Xem chương 8 9 Các anh chị vui lòng ngồi theo nhóm thuyết trình CHƯƠNG IV Chiến LƯỢC MARkETiNG MỤC tiêu Chương này giới thiệu các nội dung sau I. CÁC DẠNG CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG g II. CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU P - PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG - LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH vị thương hiệu trên thị trường mục tiêu Đã LỰA CHỌN I. CHIẾN LƯỢC a THỊ TRƯỜNG B ____________CHIẾN LƯỢC____________f____ MARKETING TONG THỂ ĐẠI CHÚNG Đặc điểm - Sử dụng phương thức sản xuất phân phối và chiêu thị hàng loạt cho một thương hiệu đến mọi người tiêu dùng n Ưu điểm - Giảm chi phí sản xuất - Giá thành thương hiệu thấp - Phục vụ được thị trường rộng lớn Nhược điểm - Không đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách hàng 1 10 15 2014 ____CHIẾN LƯỢC MARKETING_____________ ĐA DẠNG SẢN PHẨM Đặc điểm - Sử dụng phương thức sản xuất phân phối và chiêu thị cho nhiều thương hiệu cho nhu cầu đa dang của thị trường a Ưu điểm - Đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách hàng Nhược điểm - Không thể thỏa mãn tất cả nhu cầu thị trường hiệu quả Vì nguồn lực hạn chế CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU Đặc điểm - Sử dụng phương thức sản xuất phân phối và chiêu thị tập trung vàO môt hoặc mot sô phân khúc mà doanh nghiệp có lợi thế canh tranh a Ưu điểm - Tận dụng được cơ hội Marketing - Cạnh tranh hiệu quả trên thị trường Chiến lược Marketing mục tiêu là chiến lược tất yếu phải làm để tồn tại và phát triển CÁC DẠNG CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG II. CHIẾN LƯỢC _ MARKETING MụC TIÊU a B 2 10 15 2014 TRIỂN KHAI HÀNH ĐỘNG KẾ HOẠCH MARKETING MIX a PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG D KHÁI NIỆM PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG LÀ GÌ Phân khúc thị trường là việc chia thị trường thành những nhóm người mua co cùng chung nhu cầu và đặc điểm hành vi tiêu dùng tương tự như nhau a B