tailieunhanh - Bài giảng Marketing - Chương V: Hoạch định chương trình Marketing

Nội dung chương này giới thiệu các nội dung sau: Sản phẩm, giá cả, phân phối, chiêu thị. Tham khảo nội dung bài giảng để nắm bắt nội dung chi tiết. | CHƯƠNG V HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING Chương này giới thiệu các nội dung sau I. SẢN PHẨM - Khái niệm sản phâm - Chương trình phát triển sản phẩm mới - Quản lý sản phẩm n. GIÁ CẢ ĩ. SẢN PHẨM 9 14 2014 CHƯƠNG V HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING m. PHÂN PHỐI - Bản chất và sự phát triển của kênh phân phối - Các quyết định về thiết kế quản trị kênh phân phối IV. CHIÊU THỊ - Chiêu thị - Thiết kế chuông trình quảng cáo khuyến mãi chào hàng cá nhân quan hệ cộng đồng và 1 KHẢI NIÊM VÈ SÃN PHẨM Sản phẩm là bất kỳ cái gì có thể đưa ra thị trường để tạo ra sự chú ý mua sắm sử dụng hay tiêu thụ nhằm thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn. Sản phẩm có thể là Vật thể Dịch vụ Địa điểm Các tổ chức Những ý nghĩ 1 1 1 SẢN PHÂM HOÀN CHỈNH SẢN PHẨM HOÀN CHỈNH Sản phấm hoàn chỉnh là một sản phấm bao gồm đầy đủ các thuộc tính thành phần và yếu tố cấu thành CẤC THẢNH PHẦN CÙA SẤN PHẨM CÁC CẮP ĐỌ KHÁC NHAU CỦA SÀN PHẲM ti phấm gia tăng ì. Phần bỗ sung Sản phấm thực tế Th. Phần mục tiêu Sản phấm cốt lõi Th. Phần cốt lõi Th. Phần tiềm năng 9 14 2014 THUÔC TÍNH CÙA SẤN PHẨM PHẦN Cơ BẢN Là nguyên nhân chính để khách hàng mua sản phẩm các lợi ích tối uu mà sản phẩn mang lại Ví dụ - Giá trị cốt lõi mà dịch vụ hồ bơi cung cấp cho khách hàng là gì - Thu giãn giải trí luyện tập thể thao - Chọn Thu giãn - giải trí 1 Luyện tập thể thao 2 Kết hợp 1 và 2 2 PHẦNTHựCTẾ Là các đặc tính như chất lượng thuộc tính mẫu mã nhãn hiệu và bao bì VÍ du Hồ bơi - Luyện tập thể thao Thời gian 45 -60 Giá xuất người - Giải trí thư giãn 211 - 411 Giá xuất người Phần cơ bản khác đi thì phần thực tế sẽ thay đổi rất nhiều. PHẦN TIỀM NĂNG Là những sáng tạo vượt ra khỏi cung cách cạnh tranh thông thường nó vạch ra tương lai mới cho sự phát triến của sản phẩm Ví dư ứng dụng công nghệ thông tin vào quản lý hồ bơi 9 14 2014 PHẦN THUỘC TÍNH GIA TĂNG Bao gồm các dịch vụ tiện ích hỗ trợ như giao hàng chiết khấu bảo hành . Là phần làm tăng giá trị cho khách hàng làm tốt hon đặc sắc hon đối thủ cạnh tranh Luôn có sự dịch