tailieunhanh - Bài giảng hoạch định chiến lược marketing toàn cầu - TS Bùi Thang Tráng

Nội lực công ty: thị phần, thương hiệu sản phẩm, mức độ hài lòng của khách hàng, kế hoạch phát triển công ty. Sức hấp dẫn thị trường: mức tăng trưởng, độ lớn thị trường, cạnh tranh, qui định của chính phủ, các chỉ số tăng trưởng xã hội, văn hóa. | Giảng viên: TS. BÙI THANH TRÁNG HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU Hoạch định chiến lược marketing toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau: Các yếu tố tác động đến chiến lược marketing toàn cầu. Tiến trình hoạch định chến lược marketing toàn cầu Phương thức thâm nhập thị trường thế giới CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETINGTOÀN CẦU YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG YẾU TỐ CẠNH TRANH YẾU TỐ CHI PHÍ YẾU TỐ CÔNG NGHỆ YẾU TỐ CHÍNH PHỦ 1. YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG Nhu cầu khách hàng –Customer needs Khách hàng toàn cầu –Global Customers Kênh phân phối toàn cầu – Global channels Marketing chuyển nhượng –Transferable Marketing Nguy cơ có các đối thủ cạnh tranh mới Khả năng ép giá của người mua Nguy cơ của sản phẩm thay thế Khả năng ép giá của người cung cấp MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ CẠNH TRANH 5 Forces Michael E. Porter 2. YẾU TỐ CẠNH TRANH Đối thủ cạnh tranh của của thị trường dự định thâm nhập Cạnh tranh toàn cầu Cạnh tranh trong nước 2. YẾU TỐ CẠNH TRANH 3. YẾU TỐ CHI PHÍ Giảm bớt chi phí cần tính đến: Khai thác lợi điểm về qui mô sản xuất Vị trí địa lý xây dựng nhà máy sản xuất Nhiều dòng sản phẩm khác nhau, nhiều lĩnh vực kinh doanh Nguồn tài nguyên Nguồn nhân lực Logistics 4. YẾU TỐ CÔNG NGHỆ Tốc độ phát triển công nghệ thông tin tạo ra những tương đồng về sở thích tiêu dùng mang tính toàn cầu Phát triển của Internet góp phần giảm chi phí giao dịch kinh doanh. Phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật tạo cơ hội sản phẩm được cải tiến, phát triển sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu tiêu dùng. Chính sách qui định của chính phủ như thuế, chính sách xuất khẩu, nhập khẩu Rào cản thương mại, rào cản kỹ thuật-Technical Barrier to Trade 5. YẾU TỐ CHÍNH PHỦ TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU Xác định mục tiêu của chiến lược Phân tích thị trường Cạnh tranh Phân tích nguồn lực nội bộ Rủi ro Phân tích ma trận SWOT GIÁ VÀ ĐIỂU CHỈNH CÁC CHIẾN LƯỢC CHÍNH GIÁ VÀ ĐIỂU CHỈNH CÁC CHIẾN LƯỢC CHÍNH XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC - Xây dựng mục tiêu tổng thể - Phát triển mục | Giảng viên: TS. BÙI THANH TRÁNG HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU Hoạch định chiến lược marketing toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau: Các yếu tố tác động đến chiến lược marketing toàn cầu. Tiến trình hoạch định chến lược marketing toàn cầu Phương thức thâm nhập thị trường thế giới CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETINGTOÀN CẦU YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG YẾU TỐ CẠNH TRANH YẾU TỐ CHI PHÍ YẾU TỐ CÔNG NGHỆ YẾU TỐ CHÍNH PHỦ 1. YẾU TỐ THỊ TRƯỜNG Nhu cầu khách hàng –Customer needs Khách hàng toàn cầu –Global Customers Kênh phân phối toàn cầu – Global channels Marketing chuyển nhượng –Transferable Marketing Nguy cơ có các đối thủ cạnh tranh mới Khả năng ép giá của người mua Nguy cơ của sản phẩm thay thế Khả năng ép giá của người cung cấp MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ CẠNH TRANH 5 Forces Michael E. Porter 2. YẾU TỐ CẠNH TRANH Đối thủ cạnh tranh của của thị trường dự định thâm nhập Cạnh tranh toàn cầu Cạnh tranh trong nước 2. YẾU TỐ CẠNH TRANH 3. YẾU TỐ CHI PHÍ Giảm bớt chi phí cần tính đến: .

• Marketing - Bán hàng
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Marketing toàn cầu
• Hoạch định chiến lược marketing toàn cầu
• Thị trường thế giới
• Bài giảng marketing toàn cầu
• Tài liệu marketing toàn cầu
• Quản trị marketing toàn cầu
• Mục đích marketing toàn cầu
• Quá trình marketing toàn cầu
• Chiến lược sản phẩm
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu
• Chinh phục marketing toàn cầu
• Nhà lãnh đạo Unilever tương lai
• Lĩnh vực marketing
• Lý thuyết của Marketing
• Chiến lược Marketing mix
• Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
• Báo cáo quản trị
• Tiểu luận quản trị chiến lược
• Chiến lược toàn cầu
• Ưu nhược điểm chiến lược toàn cầu
• Chiến lược marketing
• Giá trị sản xuất
• Chiến lược cạnh tranh
• Gia tăng lợi nhuận
• Cắt giảm chi phí
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Chiến lược thâm nhập thị trường toàn cầu
• Thâm nhập thị trường toàn cầu
• Thị trường toàn cầu
• Bán giấy phép
• Bài giảng Quản trị chiến lược toàn cầu
• Quản trị chiến lược toàn cầu
• Quản trị marketing
• Nhân sự toàn cầu
• Phương pháp marketing
• Nghệ thuật marketing
• Marketing trực tuyến
• Kinh doanh tiếp thị
• Mở rộng kinh doanh
• Xây dựng chiến lược marketing toàn cầu
• Xâm nhập thị trường quốc tế
• Hình thức quảng cáo
• Rào cản văn hóa
• Kế hoạch hoá chiến lược Marketing
• Kinh doanh quốc tế Tài liệu marketing quốc tế
• Hợp đồng Franchising
• Tài liệu marketing quốc tế
• Nghiên cứu thị trường
• Chiến lược xúc tiến
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing
• Giáo trình Marketing chiến lược
• đầu tư marketing
• thách thức Marketing chiến lược
• thị trường toàn cầu hóa
• Luận văn marketing toàn cầu
• chiến lược đầu tư
• chiến lực sản phẩm
• marketing sản phẩm
• thiết kế chiến lược marketing
• chiến lược tiếp thị
• Marketing cơ bản
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Chiến lược marketing điển hình
• Người dẫn đầu thị trường
• Thách thức thị trường
• Nhãn hiệu sản phẩm
• Chiến lược giá quốc tế
• Phân tích chi phí và giá thành
• Phương thức phân phối
• Chiến lược phân phối quốc tế
• Đề tài tôt nghiệp marketing
• luận văn marketing
• chính sách doanh nghiệp
• tài liệu môn marketing
• toàn cầu hóa
• kinh tế thị trường
• chiến lược kinh doanh
• kinh tế toàn cầu
• Nghiên cứu thị trường toàn cầu
• Chiến lược marketing mix toàn cầu
• Phát triển sản phẩm mới toàn cầu
• Quản trị kinh doanh toàn cầu
• Tài liệu quản trị kinh doanh toàn cầu
• Bài giảng quản trị kinh doanh toàn cầu
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing quốc tế