tailieunhanh - Bài giảng: Nghiên cứu thị trường toàn cầu - TS Bùi Thanh Tráng

Các vấn đề nghiên cứu trên sẽ khác nhau giữa các quốc gia do khác biệt về thu nhập, mức sống, thị hiếu khách hàng, văn hóa, qui định của chính phủ. | Giảng viên: TS. BÙI THANH TRÁNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU Nội dung nghiên cứu thị trường toàn cầu: Yếu tố liên quan đến nghiên cứu thị trường toàn cầu. Tiến trình nghiên cứu thị trường toàn cầu Lựa chọn thị trường mục tiêu Keegan and Green, Chapter 1 3 7 YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG MARKETING TOÀN CẦU 1. Chính trị/luật pháp 2 Kinh tế Cạnh tranh 3. Cạnh tranh 4. Công nghệ Price Product Promotion Place 6. Dân số Môi trường nước ngoài 5. Cơ sở hạ tầng/địa lý Kinh tế 7. Văn hóa Chính trị/ luật pháp Môi trường trong nước (controllable) CÁC YẾU TỐ LIÊN QUAN ĐẾN NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU YẾU TỐ CHÍNH TRỊ YẾU TỐ KINH TẾ YẾU TỐ CẠNH TRANH YẾU TỐ XÃ HỘI-VĂN HÓA YẾU TỐ CÔNG NGHỆ YẾU TỐ ĐỊA LÝ, CƠ SỞ HẠ TẦNG QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING TOÀN CẦU Thông tin yêu cầu/Vấn đề nghiên cứu (problem definition) Cấp độ quản lý (Management Level): + Corporate + Regional + Local Cấp độ triển khai (Decision Level) + Strategic + Tactical Nghiên cứu dự liệu trước đây | Giảng viên: TS. BÙI THANH TRÁNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU Nội dung nghiên cứu thị trường toàn cầu: Yếu tố liên quan đến nghiên cứu thị trường toàn cầu. Tiến trình nghiên cứu thị trường toàn cầu Lựa chọn thị trường mục tiêu Keegan and Green, Chapter 1 3 7 YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG MARKETING TOÀN CẦU 1. Chính trị/luật pháp 2 Kinh tế Cạnh tranh 3. Cạnh tranh 4. Công nghệ Price Product Promotion Place 6. Dân số Môi trường nước ngoài 5. Cơ sở hạ tầng/địa lý Kinh tế 7. Văn hóa Chính trị/ luật pháp Môi trường trong nước (controllable) CÁC YẾU TỐ LIÊN QUAN ĐẾN NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU YẾU TỐ CHÍNH TRỊ YẾU TỐ KINH TẾ YẾU TỐ CẠNH TRANH YẾU TỐ XÃ HỘI-VĂN HÓA YẾU TỐ CÔNG NGHỆ YẾU TỐ ĐỊA LÝ, CƠ SỞ HẠ TẦNG QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU QUI TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING TOÀN CẦU Thông tin yêu cầu/Vấn đề nghiên cứu (problem definition) Cấp độ quản lý (Management Level): + Corporate + Regional + Local Cấp độ triển khai (Decision Level) + Strategic + Tactical Nghiên cứu dự liệu trước đây (Examine Previous Data) Thu thập dự liệu thứ cấp (Collect Secondary Data) Mục tiêu nghiên cứu (Research Objectives) Chọn đơn vị phân tích (Choose Unit of Analysis) - Global - Region - Country - Local Phương pháp nghiên cứu (Research Objectives) Thiết kế nghiên cứu sơ bộ (Design Primary Methodology) - Mẫu (Sampling Plan) - Thang đo (measurement) - Kỹ thuật nghiên cứu (Research Technique) - Kỹ thuật phân tích (Data Analysis Technique) Thu thập dữ liệu (Collect Data) Thực hiện thiết kế nghiên cứu (Implement Reseach Design) Nghiên cứu hiện trường (Conduct field work) Báo cáo (Report) Phân tích dữ liệu (Analyze Data) Viết báo cáo (Add new knowledge to database) Điều chỉnh/Phát triển Chiến lược kinh doanh (Modify Business Strategies) XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Những thuộc tính của sản phẩm Chất lượng sản phẩm, yêu cầu về sản phẩm Chiến lược giá của sản phẩm Chiến lược xúc tiến sản phẩm xuất khẩu Chiến lược phân phối Các vấn đề nghiên cứu trên sẽ khác nhau giữa các quốc gia do .