tailieunhanh - Bài Tập Nhóm: Nestlé - Chiến lược toàn cầu

Bài Tập Nhóm: Nestlé - Chiến lược toàn cầu nhằm trình bày về chiến lược tăng trưởng cho thế kỷ 21 của Nestlé, chiến lược của công ty là thâm nhập những thị trường mới nổi từ những ngày đầu trước những đối thủ cạnh tranh, và xây dựng một vị trí vững chắc bằng việc bán những thực phẩm cơ bản nhằm thu hút số đông dân chúng địa phương. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ VIỆN ĐÀO tẠo sau đại học -- 7 - fie 197 5 Quản Trị Kinh Doanh Quốc Tế Bài Tập Nhóm NESTLÉ - CHIẾN LƯỢC TOÀN CẦU GVHD Nguyễn Hùng Phong NTH Nhóm 7 Lớp QTKD K22 Ngày 2 Tp. HCM Tháng 12 năm 2013 H H Quản trị kinh doanh quốc tế GVHD Nguyễn Hùng Phong Nestlé - Chiến lược toàn cầu DẪN NHẬP Nestlé là một trong số những công ty đa quốc gia lâu đời nhất. Công ty được thành lập vào năm 1866 tại Thụy Sĩ bởi Heinrich Nestlé chuyên phân phối thực phẩm sữa một loại thực phẩm dành cho trẻ em làm từ sữa bột thực phẩm nướng và đường. Từ những ngày đầu công ty đã tìm kiếm cơ hội phát triển tại các nước khác thành lập văn phòng nước ngoài đầu tiên tại London vào năm 1868. Năm 1905 công ty sáp nhập với Anglo Swiss Condensed Milk qua đó mở rộng dòng sản phẩm bao gồm cả sữa đặc và sữa bột cho trẻ em. Không chịu bó buộc trong quy mô nhỏ của thị trường Thụy Sĩ Nestlé thành lập nhà máy chế biến sữa đặc và sữa bột cho trẻ em tại Mỹ và Anh vào cuối thế kỉ 19 và tại Úc Nam Mỹ châu Phi và châu Á vào ba thập kỉ đầu thế kỉ 20. Năm 1929 Nestlé bước vào lĩnh vực kinh doanh sôcôla khi mua lại một công ty sản xuất sôcôla của Thụy Sĩ. Điều này đã dẫn đến sự phát triển của sản phẩm mang tính cách mạng nhất của Nestlé vào năm 1938 Nescafe thức uống cà phê hòa tan đầu tiên trên thế giới. Sau Thế chiến thứ hai Nestlé tiếp tục mở rộng sang những lĩnh vực kinh doanh thực phẩm khác chủ yếu thông qua việc mua lại các công ty khác bao gồm Maggi 1947 Cross Blackwell 1960 Findus 1962 Libby s 1970 Stouffer s 1973 Carnation 1985 Rowntree 1988 và Perrier 1992 . Cuối thập niên 1990 Nestlé sở hữu 500 nhà máy tại 76 quốc gia và sản phẩm được bán tại 193 quốc gia hầu như có mặt tại khắp các nước trên thế giới. Năm 1998 doanh thu công ty đạt gần 72 tỷ SWF 51 tỷ USD trong đó quê nhà Thụy Sĩ chỉ góp 1 . Tương tự chỉ có 3 trong số nhân viên làm việc tại Thụy Sĩ. Nestlé là nhà sản xuất lớn nhất thế giới về sản phẩm sữa bột cho trẻ em sữa đặc sôcôla cà phê hòa tan