tailieunhanh - Quản trị thương hiệu - TS Nguyễn Hữu Quyền

Nội dung của cuốn sách tập trung làm rõ bản chất của thương hiệu từ quan điểm marketing; nhãn hiệu và thương hiệu có phải là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau; một thương hiệu thành công cần có những đặc điểm gì;. đến việc giải đáp những câu hỏi: Tại sao chỉ những thương hiệu mạnh mới gia tăng giá trị cho khách hàng,. | BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HỒ CHÍ MINH Tài liệu học tập WWW Lưu hành nội bộ Giảng viên hướng dẫn TS. NGUYỄN HỮU QUYỀN Năm 2011 Quản trị thương hiệu CHƯƠNG 1 KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU . Thương hiệu là gì . Lịch sử ra đời thương hiệu Từ thương hiệu Brand có nguồn gốc từ chữ Brandr theo tiếng Aixơlen co nghĩa là đóng dấu xuất phát từ thời xa xưa khi những chủ trại chăn nuôi muốn phân biệt đàn cừu của mình với những đàn cừu khác họ đã dùng một con dấu bằng sắt nung đỏ đóng lên lưng từng con một thông qua đó khẳng định giá trị hàng hóa và quyền sở hữu của mình. Như thế thương hiệu xuất hiện từ nhu cầu tạo sự khác biệt cho sản phẩm của nhà sản xuất. Khoa học Quản trị thương hiệu được đưa ra đầu tiên bởi Neil H. McElroy thuộc tập đoàn Procter Gamble. Quản trị thương hiệu được hiểu là việc ứng dụng các kỹ năng marketing cho một sản phẩm một dòng sản phẩm hoặc một thương hiệu chuyên biệt nhằm gia tăng giá trị cảm nhận về sản phẩm của người tiêu dùng và từ đó gia tăng tài sản thương hiệu khả năng chuyển nhượng thương quyền. Thuật ngữ thương hiệu đã xuất hiện ở Việt Nam từ khá lâu. Từ thời vua Bảo Đại theo điều một của dụ số 5 ngày 1 4 1952 quy định các nhãn hiệu như sau Được coi là nhãn hiệu hay thương hiệu là các danh từ có thể phân biệt rõ rệt các danh hiệu biểu ngữ con dấu in con niêm tem nhãn hình nổi chữ số giấy phong bì cùng các tiêu biểu khác dùng để phân biệt sản phẩm hay thương phẩm . . Nghĩa đen của thương hiệu Nhiều người cho rằng thương hiệu chính là nhãn hiệu thương mại trade mark là cách nói khác của nhãn hiệu thương mại. Thương hiệu hoàn toàn không có gì khác biệt so với nhãn hiệu. Việc người ta gọi nhãn hiệu là thương hiệu chỉ là sự thích dùng chữ mà thôi và muốn gắn nhãn hiệu với yếu tố thị trường muốn ám chỉ rằng nhãn hiệu cũng có thể buôn bán như những hàng hóa khác. Nhưng thực tế theo cách mà mọi người thường nói về thương hiệu thì thuật ngữ này bao hàm không chỉ các yếu tố có trong .