tailieunhanh - Chương 4: Chiến lược marketing

Chiến lược marketing: Liên quan tới việc lựa chọn một nhóm khách hàng mục tiêu; phát triển một SP, DV với một vị thế phù hợp; và thiết kế một chương trình marketing-mix để marketing mix thông đạt vị thế đó đến nhóm KH mục tiêu, trên cơ sở đó đạt được các mục tiêu marketing. | 3 6 2009 CHIẾN LƯỢC MARKETING Nội dung Tổng quan về CL marketing Phân đoạn thị trường Xác định vị thế sản phẩm Sản phẩm bị thay thế và sử dụng Thương hiệu Chiến lược marketing Định nghĩa Liên quan tới việc lựa chọn một nhóm khách hàng mục tiêu phát triển một SP DV với một vị thế phù hợp và thiết kế một chương trình marketing-mix để thông đạt vị thế đó đến nhóm KH mục tiêu trên cơ sở đó đạt được các mục tiêu marketing. 1 3 6 2009 Nội dung chiến lược marketing Khách hàng mục tiêu Vị thế SP DV Chương trình marketing-mix Các mục tiêu cơ bản của một CL marketing Lợi nhuận lợi nhuận Thế lực Thị phần số lượng SP hay doanh số số phân đoạn TT chiếm lĩnh uy tín thương hiệu quan hệ đối tác An toàn đa dạng hóa SP đa dạng hóa TT Nhân bản Tiến trình xây dựng CL marketing Ợ -0 1. Xác định tiêu chí phân đoạn Phân đoạn l c 2. Xác định đặc 2 điểm các phân đoạn thu được 3 k B ánh giá mức E độ hấp dẫn của I từng phân đoạn I C k Lựa chọn o đoạn TT mục tiêu Còn được gọi là Tiến trình marketing mục tiêu Phân đoạn thị trường Định nghĩa Tiêu chí hay biến số phân đoạn Yêu cầu của một phân đoạn thị trường hiệu quả 2 3 6 2009 Định nghĩa Là việc phân chia hay cắt TT tổng thể thành các đoạn TT các nhau gọi là các PĐTT đảm bảo ở trong cùng một PĐTT nhu cầu hay hành vi KH là đồng nhất đối với SP DV mà công ty đang có ý định kinh doanh và giữa các PĐTT khác nhau thì nhu cầu và hành vi là khác nhau đảm bảo cho doanh nghiệp có thể triển khai hiệu quả các chương trình marketing đối với mỗi phân đoạn Tại sao cần phân đoạn Đáp ứng tốt hơn nhu cầu các nhóm KH Nhận dạng và khai thác các cơ hội TT mới Triển khai hiệu quả các chương trình marketing Các khái niệm phân đoạn thường gặp Đối tượng phân đoạn Khái niệm phân đoạn Lợi ích Khách hàng Phân đoạn TT hay KH Hiểu cấu trúc TT về mặt khách hàng và các dạng hành vi tâm lý tiêu dùng Sản phẩm Phân đoạn SP Hiểu cấu trúc TT trên phương diện quy mô và sự phát triển của các nhóm SP giúp định hình các SP cạnh tranh SP thay thế tính toán thị phần. Kênh phân phối .

• Marketing - Bán hàng
• Chiến lược marketing
• Tài liệu chiến lược marketing
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Bài giảng chiến lược marketing
• Chiến lợc định vị
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược marketing hiệu quả
• Chiến lược marketing tổng hợp
• Nghiên cứu thị trường
• Chiến dịch marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Chiến lược khác biệt hóa
• Chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh
• Chiến lược marketing theo chuỗi giá trị
• Quản lý marketing
• Chương trình marketing
• Tổ chức thực hiện marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Thiết kế chiến lược marketing
• kế hoạch marketing
• marketing cơ bản
• tổng quan marketing
• Chiến lược Marketing là gì
• Marketing là gì
• chiến lược marketing hỗn hợp 4P
• Chiến lược marketing mix
• Kinh doanh marketing
• Phân tích chiến lược marketing
• Tìm hiểu chiến lược marketing
• Marketing sữa tươi
• Tài liệu marketing
• Marketing trải nghiệm
• Xây dựng kế hoạch marketing
• Marketing nhờ trẻ em
• Cơ hội marketing
• Kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Quá trình kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lược
• Chiến lược tăng trưởng
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp cà phê
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp
• Chiến lược cạnh tranh
• Định vị chiến lược marketing
• Đồ án môn học
• Đồ án môn học Chiến lược Marketing
• Hoàn thiện chiến lược marketing cho công ty Biscafun
• Marketing cho công ty Biscafun
• Bài giảng Marketing căn bản
• Xây dựng chiến lược marketing
• Marketing chiến thuật
• Marketing chiến lược
• Chiến lược Marketing cà phê Trung Nguyên
• Chiến lược Marketing cà phê
• Marketing cà phê Trung Nguyên
• Giới thiệu về chiến lược Marketing
• Phương pháp Marketing cà phê
• Kỹ năng Marketing cà phê Trung Nguyên
• Bài thuyết trình Marketing quốc tế
• Đề tài chiến lược Marketing
• Marketing quốc tế
• Thuyết trình quản trị
• Chiến lược Marketing của Viettel
• Marketing dịch vụ
• Tiểu luận Marketing dịch vụ
• Thuyết trình Marketing dịch vụ
• Phân tích chiến lược Marketing dịch vụ
• Phương pháp xác lập chiến lược marketing
• Chiến lược phân biệt
• Marketing hỗn hợp
• Chiến lược marketing cạnh tranh
• Đề tài chiến lược cạnh tranh
• Báo cáo phân tích chiến lược
• Marketing cạnh tranh
• Báo cáo bài tập nhóm
• Bài tập nhóm Quản trị chiến lược
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược marketing của KFC tại Việt Nam
• Kế hoạch marketing sản phẩm
• Chiến lược marketing của Lazada
• Các hình thức marketing doanh nghiệp
• Chiến lược giá
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược xúc tiến
• Chiến lược phân phối
• Chiến lược Marketing mix mạng 3G
• Chiến lược Marketing Mix quốc tế
• Bài giảng Chiến lược Marketing Mix quốc tế
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Chiến lược giá sản phẩm quốc tế
• Chiến lược phân phối sản phẩm quốc tế
• Chiến lược xúc tiến sản phẩm quốc tế
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Sự phát triển của Marketing
• Chiến lược bán hàng
• Chiến lược marketing điển hình
• Chiến lực sản phẩm
• Marketing sản phẩm
• Chiến lược đầu tư