tailieunhanh - Luận văn: Môt số biện pháp xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần cao su Sài Gòn - Kymdan

“Tại sao người Việt Nam lại thích dùng hàng ngoại nhập hơn hàng trong nước?”. Có một số người thích dùng hàng ngoại nhập để được người khác khen là sành điệu là nhưng phần đông mọi người sử dụng hàng ngoại là vì nó tốt hơn hàng nội địa sản xuất trong nước. | BỘ GIÁO DỰC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TE TP. HCM Khoa Quản Trị Kinh Doanh CJ8C8BDBD ỈỊ J ĐẼ TÁI SỊỊỀỊỊ BUM PHÌP XÌY IWWi V ____ y ____________________ _____________________ Ôta w Ể nẦN CA Sll kỳ 1ếD KYMDzVN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH THÁNG 6 - NĂM 2007 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ- PHẦN MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Cạnh tranh kiểu mới không phải là cạnh tranh giữa cái mà các công ty sản xuất ra ở tại nhà máy của mình mà là cạnh tranh giữa những cái mà họ gia tăng vào sản phẩm đầu ra của nhà máy dưới hình thức bao bì dịch vụ quảng cáo tư vâ n khách hàng tổ chức bố trí giao hàng và đặc biệt là thương hiệu và những thứ khác mà khách hàng có thể đánh giá . Harvard s Ted Levitt. Trong cơ chế thị trường của thời kỳ hội nhập cuộc chiến gay gắt giữa các doanh nghiệp không còn là cuộc chiến về chất lượng với giá rẻ như trước mà đây thực sự là cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín. Bản chất của thương hiệu uy tín là sức sông lâu dài mang nét riêng của doanh nghiệp và sản phẩm nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp và sản phẩm đó trên thị trường đồng thời làm cho khách hàng sử dụng hàng hoá thương hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu râ t lớn cho các doanh nghiệp làm thế nào để có những biện pháp xây dựng và phát triển thương hiệu một cách có hiệu quả. Công Ty Cổ Phần Cao Su Sài Gòn KYMDAN một trong những doanh nghiệp rất quan tâm về vấn đề thương hiệu. Hiện nay nước ta đã gia nhập WTO hàng hoá nước ngoài sẽ tràn ngập vào thị trường nội địa nếu không muốn thua ngay trên sân nhà thì ngay từ bay giờ công ty phải tạo cho mình một chỗ đứng vững chắc đồng thời phải có những biện pháp để phát triển thương hiệu không những ở trong nước mà còn ở thị trường nước ngoài. Xuất phát từ thực tiễn Công ty và do sự cuốn hút bởi vai trò không thể thiếu của thương hiệu trong nền kinh tế hiện nay Tôi chọn đề tài Những Biện Pháp Xây Dựng Và Phát Triển Thương Hiệu Tại Công ty cổ Phần Cao Su Sài Gòn - KYMDAN. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu tình hình hoạt động quảng bá thương hiệu .