tailieunhanh - Khóa luận tốt nghiệp: Hoạt động marketing mix của công ty P&G Việt Nam

Khóa luận tốt nghiệp: Hoạt động marketing mix của công ty P&G Việt Nam trình bày lý thuyết chung về hoạt động marketing mix, nội dung của các yếu tố cấu thành marketing mix; Giới thiệu về tập đoàn P&G và Công ty P&G Việt Nam, trình bày cụ thể những hoạt động marketing mix của công ty đồng thời đánh giá thành công đạt được và hạn chế cần khắc phục trong quá trình thực hiện marketing mix của P&G Việt Nam. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI KHOA LUAN TOT NGHIEP T Ă J A Đê tài HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY P G VIỆT NAM Sinh viên thực hiện Lớp Khóa Giáo viên hướng dẫn Trần Thị Khánh Linh Nhật 2 43F TS. Phạm Thu Hương Hà Nội 6 - 2008 MỤC LỤC LỜI MỞ CHƯƠNG I LÝ THUYẾT CHUNG VỀ MARKETING I. KHÁI NIỆM NỘI DUNG VAI TRÒ CỦA MARKETING 1. Khái 2. Nội 3. Vai trò của Marketing mix trong hoạt động kinh II. CÁC THÀNH PHẦN CƠ BẢN CỦA MARKETING 1. Sản . Định nghĩa sản . Danh mục sản . Nhãn hiệu sản phẩm Brand .8 . Nhãn hiệu và vai trò của nhãn hiệu sản . Vị trí của nhãn . Xây dựng nhãn hiệu sản . Mối liên hệ giữa sản phẩm với các yếu tố trong Marketing mix. 11 2. Giá . Khái niệm và vai trò của giá . Các mục tiêu của chính sách giá . Phương pháp định . Mối liên hệ giữa giá cả với các yếu tố trong Marketing 3. Phân . Khái niệm phân . Vai trò của hoạt động phân . Chiến lược phân . Phương thức phân . Kênh phân . Mối liên hệ của phân phối với các yếu tố trong Marketing mix. 19 4. Xúc tiến và hỗ trợ kinh . Khái niệm xúc tiến và hỗ trợ kinh . Các chiến lược xúc tiến và hỗ trợ kinh . Các công cụ chủ yếu để thực hiện chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh . Quảng . Kích thích tiêu . Quan hệ công . Bán hàng cá . Marketing trực CHƯƠNG II HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY P G VIỆT I. GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA P 1. Giới thiệu chung về tập . Lịch sử hình thành tập đoàn P . Mục đích giá trị và phương châm hoạt . Vị trí của tập đoàn trên thế 2. Công ty P G Việt . Lịch sử hình thành tại Việt . Triết lý hoạt . Cơ cấu tổ .