tailieunhanh - Khóa luận tốt nghiệp: Kinh nghiệm định vị và tái định vị thương hiệu vinamilk trên thị trường quốc tế và bài học kinh nghiệm cho Việt Nam

Khóa luận tốt nghiệp: Kinh nghiệm định vị và tái định vị thương hiệu vinamilk trên thị trường quốc tế và bài học kinh nghiệm cho Việt Nam nêu tổng quan về hoạt động định vị và tái định vị thương hiệu trên thị trường quốc tế và bài học kinh nghiệm cho Việt Nam trong hoạt động định vị và tái định vị trên thị trường quốc tế. | ÌJ l TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI --------------- ----- KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI KINH NGHIỆM ĐỊNH VỊ VÀ TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VINAMILK TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM CHO DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Sinh viên thực hiện Trọng Thị Thùy Linh Lớp Anh 14 Khóa 45E Giáo viên hướng dẫn Thầy Đỗ Ngọc Kiên Hà Nội tháng 5 năm 2010 ffil 4W MỤC LỤC LỜI MỞ CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ VÀ TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC I. Khái quát chung về Thương 1. Khái 2. Phân . Xét theo chủ sở . Xét theo cấp độ thị . Xét theo thương hiệu chung của các . Xét theo quy mô thương 3. Các yếu tố cấu thành Thương . Tên nhãn . . Tính cách nhãn . Khẩu hiệu slogan .10 . Đoạn . Bao 4. Vai trò của Thương hiệu trong hoạt động của doanh . Đối với doanh thu và lợi . Đối với thị phần của doanh . Đối với hoạt động . Thương hiệu giúp doanh nghiệp giảm những chi phí liên quan đến hoạt động . Thương hiệu giúp quá trình đưa sản phẩm mới ra thị trường dễ dàng hơn nếu doanh nghiệp đã có sẵn thương hiệu .13 . Đối với lợi thế cạnh tranh của doanh II. Định vị thương 1. Khái niệm . 14 2. Sự cần thiết của hoạt động định vị thương 3. Các tiêu thức định vị thương . Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành tố giá . Định vị dựa trên lợi ích sản . Phương pháp định vị theo vấn đề và giải . Tiêu thức định vị cạnh . Định vị theo giá trị và sự nổi tiếng của doanh . Định vị theo thói quen tiêu dùng và công . Định vị theo nhóm khách hàng mục . Định vị theo ước . Định vị theo nguyên . Định vị theo giá . Định vị theo tình . Định vị theo tính III. Tái