tailieunhanh - Kế hoạch phát triển thương hiệu SE-Coffee

Thị trường cà phê rang xay có tốc độ tăng .trưởng 20%/ trường cà phê hòa tan đạt mức 25%/ bùng nổ của “thế hệ tiêu dùng” trẻ độ phát triển kinh tế cao .Môi trường kinh tế ổn định | GVHD: NGUYỄN QUỐC HÙNG KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SEC – C COFFEE ĐƯỢC THỰC HIỆN BỞI: NHÓM 3in1 CÁC NỘI DUNG TRÌNH BÀY Tổng quan về thị trường Phân tích xu hướng phát triển ngành Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích SWOT Xác định khách hàng mục tiêu Định vị Hệ thống định vị thương hiệu Các mục tiêu marketing Các chiến lược marketing Ngân sách cho từng giai đoạn Kế hoạch hành động Kiểm tra và đánh giá Tổng quan về thị trường Phân tích xu hướng phát triển ngành Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích SWOT Xác định khách hàng mục tiêu Định vị Hệ thống định vị thương hiệu Các mục tiêu marketing Các chiến lược marketing Ngân sách cho từng giai đoạn Kế hoạch hành động Kiểm tra và đánh giá DUNG LƯỢNG THỊ TRƯỜNG Một thị trường có hơn 84 triệu người Hơn 70% dân số tiêu thụ cà phê Trung bình một người tiêu thụ: cho cà phê kg/người/năm (Chi – 2006) Tổng dung lượng thị trường: 537 tỷ đồng 83 nghìn tấn CƠ HỘI Thị trường cà phê rang xay có tốc độ tăng trưởng 20%/năm Thị trường cà phê hòa tan đạt mức 25%/năm Sự bùng nổ của “thế hệ tiêu dùng” trẻ tuổi Tốc độ phát triển kinh tế cao Môi trường kinh tế ổn định RỦI RO Sự cạnh tranh không lành mạnh Áp lực cạnh tranh trong nước Sự gia nhập của các công ty nước ngoài Kiểm soát về chất lượng và vệ sinh an toàn thực phẩm của chính phủ Tổng quan về thị trường Phân tích xu hướng phát triển ngành Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích SWOT Xác định khách hàng mục tiêu Định vị Hệ thống định vị thương hiệu Các mục tiêu marketing Các chiến lược marketing Ngân sách cho từng giai đoạn Kế hoạch hành động Kiểm tra và đánh giá MỘT VÀI SỐ LIỆU Tiêu thụ nội địa chỉ khoảng 10% Có rất nhiều nhãn hiệu cà phê Thị trường cà phê rang xay: Trung Nguyên: 60% thị phần Các nhãn hiệu khác: 40% thị phần Thị trường cà phê hòa tan: Vinacafe: , Nestle: Các nhãn hiệu khác: XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN Thêm nhiều doanh nghiệp tham gia Các doanh nghiệp hiện hữu gia tăng khả năng cạnh tranh. Chất lượng sản phẩm là yêu cầu hàng đầu. Tổng | GVHD: NGUYỄN QUỐC HÙNG KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SEC – C COFFEE ĐƯỢC THỰC HIỆN BỞI: NHÓM 3in1 CÁC NỘI DUNG TRÌNH BÀY Tổng quan về thị trường Phân tích xu hướng phát triển ngành Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích SWOT Xác định khách hàng mục tiêu Định vị Hệ thống định vị thương hiệu Các mục tiêu marketing Các chiến lược marketing Ngân sách cho từng giai đoạn Kế hoạch hành động Kiểm tra và đánh giá Tổng quan về thị trường Phân tích xu hướng phát triển ngành Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích SWOT Xác định khách hàng mục tiêu Định vị Hệ thống định vị thương hiệu Các mục tiêu marketing Các chiến lược marketing Ngân sách cho từng giai đoạn Kế hoạch hành động Kiểm tra và đánh giá DUNG LƯỢNG THỊ TRƯỜNG Một thị trường có hơn 84 triệu người Hơn 70% dân số tiêu thụ cà phê Trung bình một người tiêu thụ: cho cà phê kg/người/năm (Chi – 2006) Tổng dung lượng thị trường: 537 tỷ đồng 83 nghìn tấn CƠ HỘI Thị trường cà phê rang xay có tốc độ tăng trưởng 20%/năm Thị .