tailieunhanh - Tiểu luận:Phân tích chiến lược quảng cáo Pepsi

Chúng ta biết rằng trong thời đại toàn cầu hóa như ngày nay, thị trường vừa đi về tiêu chuẩn hóa (standardization), lại vừa đi đa dạng hóa (diversification). Cạnh tranh càng ngày càng gay cấn và người cạnh tranh có khi vô hình vô ảnh như trong điện thương (E-Commerce) nên sự cá biệt hóa mặt hàng (differentiation) càng ngày càng đóng vai trò quan trọng và nhiệm vụ của quảng cáo phức tạp và khó khăn. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC PHAN HIỆU TẠI KON TUM raffle ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO PEPSI GV NGUYỄN TỐ NHƯ SV CAO THỊ BÉ LỚP K309 tC Thành phố Kon Tum-2010 MỤC LỤC Trang Phần I Mở đầu 1. Sự cần thiết của đề tài 02 2. Đặt vấn đề 02 3. Mục tiêu của đề tài 02 Phần II Cơ sở lí luận và phương pháp nghiên cứu 03 1. Cỏ sở lí luận 03 2. Phương pháp nghiên cứu 05 3. Đối tượng nghiên cứu 06 4. Phạm vi nghiên cứu 06 Phần III Phân tích thực trạng 06 1. Tổng quan 06 2. Phân tích thực trạng 07 3. Nhận xét 10 Phần IV Kết luận và kiến nghị 10 1. Kết luận 10 2. Kiến nghị 11 1 Phần I Mở đầu 1. Sự cần thiết của đề tài Chúng ta biết rằng trong thời đại toàn cầu hóa như ngày nay thị trường vừa đi về tiêu chuẩn hóa standardization lại vừa đi đa dạng hóa diversification . Cạnh tranh càng ngày càng gay cấn và người cạnh tranh có khi vô hình vô ảnh như trong điện thương E-Commerce nên sự cá biệt hóa mặt hàng differentiation càng ngày càng đóng vai trò quan trọng và nhiệm vụ của quảng cáo phức tạp và khó khăn. Vì vậy việc tìm hiểu rõ về chiến lược quảng cáo là rất cần thiết. 2. Đặt vấn đề Ngày nay mỗi khi có dịp ghé ngang những thành phố xưa kia phong kín và nghiêm khắc như Thượng Hải Phnom Penh hoặc Warsaw ta thấy hình ảnh quảng cáo đầy khắp đường phố trên bản hiệu trên đường trên xe điện trên bìa tạp chí bằng tranh vẽ bằng đèn màu. Tất cả những tín hiệu như thế tượng trưng cho đổi mới cho phát triển kinh tế. Thật vậy trong những thập niên gần đây quảng cáo không những phát triển theo chiều rộng mà cả chiều sâu. Có nhiều hình thức quảng cáo từ những phương tiện thô sơ như lời đồn đại tin tức truyền miệng giữa bạn bè lời dẫn giải của người bán hàng đến các hình thức khác như tặng quà phát giải sổ xố yết thị bích chương. Hay quảng cáo đã tận dụng sức mạnh của năm môi thể truyền thông đại chúng nhật báo tạp chí truyền thanh truyền hình điện ảnh trước khi tiến về phía những phương tiện truyền thông tối tân đa môi thể Multi Media truyền thông vệ tinh Broadcasting Satellite