tailieunhanh - Bài tập Marketing quốc tế: Các chiến lược cạnh tranh dẫn đến sự thành công của thương hiệu Pepsi

Bài tập Marketing quốc tế: Các chiến lược cạnh tranh dẫn đến sự thành công của thương hiệu Pepsi đưa ra một số chiến lược giúp Pepsi thành công trong việc xây dựng thương hiệu như mua lại và sáp nhập, mở rộng cơ cấu sản phẩm, đi tắt đón đầu, đầu tư cho quảng cáo, tạo hình ảnh đối lập với đối thủ cạnh tranh chính – Coca Cola;. Mời các bạn tham khảo. | Cuộc chiến cạnh tranh đầy kịch tính nhất xảy ra vào năm 1985. Lúc đó, nhân dịp kỷ niệm 100 năm ngày ra đời, Coca Cola đột ngột tuyên bố thay đổi công thức pha chế đã sử dụng trên 90 năm nay, sử dụng công thức pha chế mới vừa mới được nghiên cứu thành công. Công thức mới này đã tiêu tốn hàng chục triệu đô la Mỹ để nghiên cứu thí nghiệm. Nào ngờ, sản phẩm này vừa tung ra thị trường đã dẫn tới “phong ba bão táp”, người tiêu dùng liên tục kháng nghị sự thay đổi này và do vậy, hình tượng Coca Cola cũng bị suy giảm nghiêm trọng. Không bỏ lỡ cơ hội hiếm có, Pepsi bỏ ra một khoản tiền lớn làm kịch bản quảng cáo truyền hình và phát sóng suốt một tháng trời. Nội dung của quảng cáo khá đặc biệt: Một cô gái với đôi mắt khẩn thiết nhìn thẳng vào ống kính nói “Ai có thể cho tôi biết tại sao một hãng nước ngọt lớn lại làm như vậy? Tại sao họ thay đổi công thức chế biến”; sau đó ống kính đột ngột thay đổi, vẫn cô gái đó nói “Vì họ thay đổi nên tôi bắt đầu uống Pepsi”; tiếp đó cô uống một ngụm lớn Pepsi và trầm trồ thốt lên: “Ồ! Giờ thì tôi đã biết”. Với quảng cáo này, Pepsi dần dần vượt qua Coca Cola và tự khẳng định thương hiệu của mình.

• Kinh tế - Thương mại
• Marketing quốc tế
• Bài tập Marketing quốc tế
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Sự thành công của thương hiệu Pepsi
• Chiến lược kinh doanh của Pepsi
• Xây dựng chiến lược kinh doanh
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Tổ chức marketing quốc tế
• Marketing quốc tế của một doanh nghiệp
• Bộ phận Marketing quốc tế
• Cơ cấu tổ chức Marketing quốc tế
• Môi trường Marketing quốc tế
• Môi trường vi mô Marketing quốc tế
• Môi trường vĩ mô Marketing quốc tế
• Quản trị Marketing
• Câu hỏi thi vấn đáp Marketing quốc tế
• Đề thi Marketing quốc tế
• Ôn tập Marketing quốc tế
• Tài liệu Marketing quốc tế
• Luyện thi Marketing quốc tế
• Tác động của Marketing quốc tế
• Môi trường kinh doanh
• Marketing trong nước
• Lợi ích của Marketing quốc tế
• Khái niệm Marketing
• Xu hướng kinh doanh toàn cầu hóa
• Giai đọan tham gia Marketing quốc tế
• Bản chất Marketing quốc tế
• Thương mại quốc tế
• International marketing
• Cấu trúc môi trường marketing quốc tế
• Điều tra marketing quốc tế
• Bài thảo luận Marketing Quốc tế
• Quản lý marketing quảng cáo của OMO
• Quản lý hoạt động marketing quảng cáo
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Hoạt động marketing quốc tế của OMO
• Thị trường marketing quốc tế
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• marketing
• Marketing toàn cầu
• Định hướng marketing
• Thực hiện chương trình marketing quốc tế
• Chương trình marketing quốc tế
• Chương trình kiểm soát hoạt động marketing
• Bài giảng Marketing
• Đặc thù Marketing quốc tế
• Hình thức Marketing quốc tế
• Quy trình Marketing quốc tế
• Học thuyết thương mại quốc tế
• Quan điểm quản trị marketing quốc tế
• Đặc trưng của marketing quốc tế
• Chiến lược marketing quốc tế
• Công ty kinh doanh quốc tế
• Quy mô của Marketing quốc tế
• Tổng quan về Marketing quốc tế
• Yếu tố cấu thành Marketing mix
• Quản trị Marketing quốc tế
• thị trường mới
• tài liệu marketing
• chiến lược marketing
• tổng quan marketing quốc tế
• môi trường pháp luật
• môi trường chính trị
• môi trường văn hóa
• giới thiệu Marketing Quốc tế
• Marketing cơ bản
• vai trò marketing
• Marketing xúc tiến
• Quản trị marketing xúc tiến
• Đánh giá thời cơ marketing quốc tế
• Thời cơ xâm nhập thị trường
• Quản trị marketing sản phẩm
• Thị trường quốc tế
• Quản trị marketing định giá