tailieunhanh - Ngôn ngữ quảng cáo: Một sản phẩm truyền thông lưỡng diện

Ngôn ngữ quảng cáo là một loại sản phẩm truyền thông lưỡng diện: Về mặt thông tin, ngôn ngữ quảng cáo là sản phẩm của truyền thông; về mặt kinh tế - xã hội, ngôn ngữ quảng cáo là sản phẩm có tính tiếp thị (Marketing). Cùng tìm hiểu thêm về ngôn ngữ quảng cáo thông qua bài viết sau đây. | Tạp chí Khoa học ĐHQGHN Khoa học Xã hội và Nhân văn Tập 29 Số 3 2013 29-35 Ngôn ngữ quảng cáo Một sản phẩm truyền thông lưỡng diện Đinh Kiều Châu Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn ĐHQGHN 336 Nguyễn Trãi Thanh Xuân Hà Nội Việt Nam Nhận ngày 4 tháng 4 năm 2013 Chỉnh sửa ngày 27 tháng 5 năm 2013 Chấp nhận đăng ngày 25 tháng 8 năm 2013 Tóm tắt Ngôn ngữ quảng cáo là một loại sản phẩm truyền thông lưỡng diện a Về mặt thông tin Ngôn ngữ quảng cáo là sản phẩm của truyền thông. b Về mặt kinh tế - xã hội Ngôn ngữ quảng cáo là sản phẩm có tính tiếp thị Marketing Mặt thứ nhất a là bản chất còn mặt thứ hai b là mục đích để đi tới. Bài này phân tích cả hai phương diện đó trên tài liệu tiếng Việt. Ngôn ngữ quảng cáo trong thiết kế thông điệp là một nghệ thuật. Nó vừa chinh phục khách hàng bằng các kỹ năng tiếp thị đồng thời bằng nghệ thuật qua tài năng sáng tạo và cá tính của nhà thiết kế 1. về khía cạnh thông tin Ngôn ngữ quảng cáo là hoạt động ngôn từ nhằm trao đổi và quảng bá thông tin qua một loại hành vi cụ thể. Thông tin quảng cáo hướng tới mục đích tiếp thị theo đó loại thông tin này là một bộ phận của thông tin truyền thông. Thông tin qua ngôn ngữ quảng cáo vừa giúp đáp ứng nhu cầu tiếp cận sản phẩm trong thị trường của khách hàng là những nhóm người mua hàng hoặc thụ hưởng lợi ích đồng thời tăng cường năng lực xúc tiến và thúc đẩy. Điều này có nghĩa là thông tin quảng cáo không chỉ để giới thiệu mà còn được sử dụng như công cụ để can thiệp làm thay đổi nhận thức khách hàng từ chỗ chưa biết đến biết từ biết ít đến biết nhiều từ ít quan tâm ĐT 84 - 912359533 E-mail dinhkieuchau@ đến yêu thích qua đó tăng cường khả năng lựa chọn của khách hàng đối với một loại hàng hóa cụ thể. Một trong những đặc điểm của truyền thông trong tiếp thị là không áp đặt. Thông tin quảng cáo qua ngôn ngữ quảng cáo cũng phải thể hiện được điểm này. Nó tạo ra nhiều cơ hội điều kiện cho đối tác lựa chọn sản phẩm trong sự cạnh tranh theo quy tắc Tổn trọng không được bài xích lẫn .