tailieunhanh - Tổng quan về bài toán định giá thương hiệu - Nguyễn Trọng

Tổng quan về bài toán định giá thương hiệu giới thiệu về khái niệm về giá trị của thương hiệu và vấn đề định giá thương hiệu, hai bài toán cơ bản cần giải để định giá thương hiệu, ba nhóm kỹ thuật chính giải quyết bài toán cơ bản 1 trong quy trình định giá thương hiệu,. Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho các bạn. | DANH CHO CÁC NHÀ KINH DOANH Tổng quan về bài toàn định giá thương hiệu Vấn đê định giá thương hiệu đang dần dần trỏ nên thòi sự trong đời sôhg doanh nghiệp ở nước ta. Đã có khá nhiều bài viết xung quanh vấn đề này. Tuy nhiên qua những bài viết đó những người thực sự muôn tìm hiếu sâu về vấn đề này thì khá khó khăn trong việc định hưống còn các doanh nghiệp thì lại cảm thấy việc này dường như còn mơ hồ khó tin. Bài viết này nhằm giúp người đọc thấy được rằng bài toán định giá thương hiệu một mặt đã có nhiều phương pháp giải có khả nãng vận dụng và đang Vận dụng tốt trong thực tiễn mặt khác rất nhiều vần đế còn mở cần và có thể đi sâu nghiên cứu. Trong bài viết chúng tôi đưa các ví dụ khá chi tiết vận dụng các kỹ thuật khác nhau để định giá một sô thương hiệu giả định một thương hiệu Công nghệ thông tin một thương hiệu Nước mắm và một thương hiệu Phở. 1. Khái niệm giá trị của thương hiệu và vấn đề định giá thương hỉệu Ngày nay trong các họat động sản xuất -kinh doanh ồ nước ta vai trò của thương hiệu TH ngày càng được nhận thức đầy đủ hơn. Với các doanh nghiệp DN thì thường có 4 công việc lớn liên quan đến TH. Đó là ĩ. Xây dựng TH 2. Duy trì và phát triển TH 3. Khai thác TH 4. Đo lường và thẩm định TH. Trong 4 khối công việc trên thì việc đo lường và thẩm định TH có thể coi là khám sức khỏe cho TH nhằm trả lời câu hỏi TH đang mạnh khỏe hay ốm yếu . Việc thăm khám này có thể đưa ra những số liệu nhăm cụ thể hóa độ mạnh hay yếu của TH. Từ NGUYỄN TRỌNG đó DN sẽ có các chính sách thích hợp để đầu tư và khai thác TH của mình một cách hiệu quả. Người ta thường đo lường và thẩm định TH cả vê mặt định tính và định lượng. Những kỹ thuật đo lưồng và thẩm định định lượng nhằm trả lòi câu hỏi cơ bản là một TH X nào đó đáng giá bao nhiêu tiền Để trả lời được câu hỏi này ta phải làm những công việc gọi là định giá TH . Các kỹ thuật định giá TH đã thu hút sự quan tâm của hàng ngàn nhà nghiên cứu kinh tế khắp thế giói trong khoảng 30 - 40 năm trở lại đây. Đến nay bài toán định giá .