tailieunhanh - Luận văn: Mua ít hơn, thường xuyên hơn: một đánh giá về chiến lược tiếp thị trong một thị trường mới nổi

Trong nhiều thập kỷ đến nay, sản phẩm được gói các công ty chào bán trên thị trường là chiến lược để tăng thử nghiệm và thâm nhập thị trường đặc biệt là trong những tầng lớp xã hội có nền kinh tế kém của các thị trường mới nổi. | BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING BÀI TẬP CÁ NHÂN MÔN QUẢN TRỊ MARKETING NÂNG CAO CHỦ ĐỀ BUYING LESS MORE OFTEN AN EVALUATION OF SACHET MARKETING STRATEGY IN EMERGINGNMARKET GVHD TS. NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG SVTH NGUYỄN VĂN AN LỚP CAO HỌC QTKD-TNB_K1 Đồng Tháp Tháng 09 Năm 2013 I. Bài dịch. Mua ít hơn thường xuyên hơn một đánh giá về chiến lược tiếp thị trong một thị trường mới nổi Ramendra Singh Học viện Quản lý Ahmedabad Ân độ Ân Độ Rodolfo P. Ang Trường Quản lý John Gokongwei Đại học Ateneode Manila Philippines Joseph A. Sy-Changco Đại học Ma Cao Trung Quốc Trong nhiều thập kỷ đến nay sản phẩm được gói các công ty chào bán trên thị trường là chiến lược để tăng thử nghiệm và thâm nhập thị trường đặc biệt là trong những tầng lớp xã hội có nền kinh tế kém của các thị trường mới nổi. Thông thường sự tồn tại của tầng lớp kinh tế dưới được giả định là một điều kiện tiên quyết cần thiết cho việc thực hiện thành công chiến lược tiếp thị sachet. Với quan đểm thách thức này và thông qua phân tích đầy đủ và sâu sắc của chúng tôi về việc sử dụng phổ biến và thành công của tiếp thị gói trong một thị trường mới nổi như Ân Độ cung cấp cho người quản lý một khung lý thuyết thích hợp để đánh giá các chiến lược tiếp thị gói của các công ty tiếp thị ở Ân Độ. Khung lý thuyết mới của chúng tôi căn cứ vào các tài liệu có liên quan kết hợp với thực tiễn kinh doanh gần đây. Chúng tôi thấy rằng chiến lược tiếp thị gói không đòi hỏi phải ở tỷ lệ đói nghèo và các yếu tố thành công quan trọng là bán lẻ được phân phối rộng rãi các yếu tố văn hóa xã hội thuận lợi giá trị nhận thức cao của người tiêu dùng sử công nghệ để giảm chi phí đóng gói. Từ khóa Tiếp thị sachet Sachet marketing chiến lược thâm nhập Penetration strategy đáy của kim tự tháp Bottom of pyramid giá trị cảm nhận Perceivedvalue Đơn giá Unit price 1 Giới thiệu Introduction Tiếp thị sachet thực hiện ở các sản xuất dịch vụ và dịch vụ nhỏ có mức giá phải chăng được sử dụng rộng rãi để khai thác thị trường cấp thấp không