tailieunhanh - Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương V. Thiết kế công cụ thu thập dữ liệu - Trường ĐH Đà Nẵng

Trong cả hai trường hợp thu thập dữ liệu bằng quan sát và phỏng vấn, việc sử dụng các biểu mẫu ghi chép là rất cần thiết, các biểu này chính là các bản câu hỏi. Bản câu hỏi được sử dụng trong quan sát thường đơn giản hơn, trong phần này, chúng tôi sẽ trình bày các nội dung nhằm triển khai một bản câu hỏi để phỏng vấn. | CHƯƠNG NĂM 5 THIÉT KÉ CONG Cự THU THẠP DỮ LIỆU N I DUNG CHÍNH Nội dung chính ơủa chương này bao gom - Vai trò của bản câu hỏi trong điều tra marketing - Những đặc tính thể hiện một bảng câu hỏi tốt - Cách thức thiết kế một ban câu hỏi - Thiết kế biểu mẫu quan sát 68 THIÉT KE CONG CỊ THU THẬP DĨ LIỆU BAN CÂU HỎI Những nghiên mu phân tích về đo lường và lập thang điểm đánh giá ở chương trươc là cơ sở để thiết kế những công cụ nhằm thu thàp và ghi chép dữ liệu. Trong to hai trường hợp thu thíp dữ liệu bằng quan sát và phong vấn việc sử dụng các biểu mẫu ghi chép là rat cần thiết các biểu mẫu này chính là các bản câu hoi. Ban câu hỏi được sử dung trong quan sát thường đơn giản ton trong phần này chúng tôi sẽ trình bày các toi dung nhằm triển khai một bản câu toi để phỏng win. Bin câu hói Ban câu toi là mờt trong những kĩ thuật để thu thíp dữ liệu nó bao hàm một tap top các câu toi và câu trả lời theo mờt logic nhất định. Do vậy bin câu b i là mọt tiến trình được chính thỉì c hóa nbm thu thạp ghi chép lại nhùng thông tin xác đáng và được chì dinh rõ với sự chính xác và hoàn bio toơng đổi. Tiến trình này có thể bao gờm việc 1 khảo sát thực địa cho việc lựa chọn tiếp cận và phỏng ràn người trả lời 2 người phỏng ràn có thể kết top những phương tiện khác toi tranh ảnh sin phẩm catologue và mẫu hàng quang cáo để giới thiệu cùng người trả lời tong như 3 sử tong quà tăng hay thù lao để khuyến khích người trả lời tra lời. Do toy toi dung của ton câu toi cần đáp ứng được những mục tiêu toa to án nghiên cứu đưa ra. Nhũng thuộc tính cíia một bin câu toi tốt Ban câu toi tờt phải giúp điều khiển quá trình đặt câu hỏi và giúp cho việc ghi chép được rõ ràng chính xác. Ban câu toi có các nhiệm vụ liên quan đến người được phỏng vàn - Phải chuyển tải toi dung muốn toi hay thông tin yêu cầu đạt được vào trong các câu toi sau quá trình phỏng vấn đòi toi người nghiên cứu phải có thông tin nghiên cứu. - Giúp ngươi được phỏng ton hiểu biết rõ ràng các câu toi. - Khuyến khích người được phỏng

• Marketing - Bán hàng
• Nghiên cứu marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Công cụ thu thập dữ liệu
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu markting
• Nghiên cứu cơ bản
• Phương pháp thu thập dữ liệu
• Thang điểm đo lường
• Phương pháp chọn mẫu
• Phương pháp nghiên cứu định tính
• Phương pháp nghiên cứu định lượng
• Đo lường trong nghiên cứu
• Xử lý và phân tích dữ liệu
• Kiểm định giả thuyết thống kê
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Bài giảng Nghiên cứu marketing
• Marketing research project
• Quản trị marketing
• Dự án nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu marketing
• Vai trò của nghiên cứu marketing
• Thiết kế nghiên cứu marketing
• Dịch vụ nghiên cứu marketing
• Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu
• Đề cương nghiên cứu marketing
• Đề cương môn học nghiên cứu Marketing
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Tổ chức nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu
• Cơ sở nghiên cứu Marketing
• Dịch vụ marketing