tailieunhanh - Bài giảng môn marketing toàn cầu của ThS. Trần Hải Ly - Chương 1

Các nhà kinh tế, các nhà nghiên cứu Marketing, DN có thể dự đoán trước sự xuất hiện của các nhu cầu tiềm tàng ấy dựa trên cơ sở phân tích tình hình phát triển kinh tế xã hội và tác động của hàng loạt các yếu tố môi trường. | MARKETING QUỐC TẾ ThS. Trần Hải Ly Giảng viên bộ môn Marketing quốc tế Khoa Kinh tế và Kinh doanh Quốc tế Đại học Ngoại thương, Hà Nội Tel: 0915 62 72 82 E-mail: tranhaily7282@ Nhập môn Phương pháp học tập và nghiên cứu:“Học tập là quá trình kéo dài suốt đời” Tài liệu tham khảo Đánh giá kết quả của sinh viên Nội dung môn học gồm 8 chương: 1. Tổng quan về Marketing quốc tế 2. Môi trường Marketing quốc tế 3. Nghiên cứu thị trường trong Marketing quốc tế 4. Chiến lược sản phẩm trong Marketing quốc tế 5. Chiến lược giá trong Marketing quốc tế 6. Chiến lược phân phối trong Marketing quốc tế 7. Chiến lược xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong Marketing quốc tế 8. Kế hoạch hoá chiến lược Marketing quốc tế CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ I. Khái quát chung về Marketing II. Khái quát về Marketing quốc tế chức công ty kinh doanh quốc tế quát chung về Marketing Marketing là: Gõ cửa từng nhà để bán hàng Xuất bản cuốn tự truyện Tận dụng mọi cơ hội kiếm tiền Tặng nhiều | MARKETING QUỐC TẾ ThS. Trần Hải Ly Giảng viên bộ môn Marketing quốc tế Khoa Kinh tế và Kinh doanh Quốc tế Đại học Ngoại thương, Hà Nội Tel: 0915 62 72 82 E-mail: tranhaily7282@ Nhập môn Phương pháp học tập và nghiên cứu:“Học tập là quá trình kéo dài suốt đời” Tài liệu tham khảo Đánh giá kết quả của sinh viên Nội dung môn học gồm 8 chương: 1. Tổng quan về Marketing quốc tế 2. Môi trường Marketing quốc tế 3. Nghiên cứu thị trường trong Marketing quốc tế 4. Chiến lược sản phẩm trong Marketing quốc tế 5. Chiến lược giá trong Marketing quốc tế 6. Chiến lược phân phối trong Marketing quốc tế 7. Chiến lược xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong Marketing quốc tế 8. Kế hoạch hoá chiến lược Marketing quốc tế CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ I. Khái quát chung về Marketing II. Khái quát về Marketing quốc tế chức công ty kinh doanh quốc tế quát chung về Marketing Marketing là: Gõ cửa từng nhà để bán hàng Xuất bản cuốn tự truyện Tận dụng mọi cơ hội kiếm tiền Tặng nhiều quà cho những người bạn quan tâm Việt Nam đã là thành viên của WTO Còn gì nữa? Marketing? 1. Các định nghĩa về Marketing +Các tác giả (AMA, viện Marketing của Anh, ) +Định nghĩa của Philip Kotler: Marketing - đó là một hình thức hoạt động của con người hướng vào việc thoả mãn những nhu cầu thông qua trao đổi. +Tóm lại: Marketing là tổng thể các hoạt động của cá nhân, tổ chức hướng tới thoả mãn, gợi mở nhu cầu của người tiêu dùng trên thị trường để đạt được các mục tiêu của mình. + Vận dụng: BTTH McDonald's và định nghĩa về Marketing Còn bạn? 2)Những vấn đề cơ bản trong khái niệm Marketing Sơ đồ Nhu cầu, ước muốn, cầu (Needs, wants, demands) SP (Products) Gía trị, chi phí, sự hài lòng (Value, cost, satisfaction Trao đổi, giao dịch và các mối quan hệ (Exchange, transactions & relationships) Thị trường (Market) Marketing và người làm Marketing cầu, mong muốn và cầu (1) )Nhu cầu, ước muốn, cầu )Nhu cầu (needs): . Khái niệm: Nhu cầu là cảm giác thiếu hụt một cái gì