tailieunhanh - Chiến lược marketing của Sam Sung

Chiến lược marketing hiệu quả là một trong những yếu tố khiến Samsung vươn lên thành một trong những thương hiệu có giá trị tăng nhanh nhất gần đây. Giá trị thương hiệu của Samsung năm 2000 đạt khoảng 5,2 tỉ USD. | Chiến lược marketing của Sam Sung Chiến lược marketing hiệu quả là một trong những yếu tố khiến Samsung vươn lên thành một trong những thương hiệu có giá trị tăng nhanh nhất gần đây. Giá trị thương hiệu của Samsung năm 2000 đạt khoảng 5 2 tỉ USD. Và sau khi Samsung tiếp tục đầu tư 508 triệu USD cho quảng bá thương hiệu giá trị công ty lên đến 6 3 tỉ USD vào năm 2001. Năm 1993 một người đàn ông Hàn Quốc cùng vài người bạn bước vào một cửa hàng điện tử tại Mỹ. Sau một hồi tìm kiếm ông phát hiện ra những chiếc ti vi hiệu Samsung nằm ở kệ dưới cùng trong góc và bám thăm người bán cùng một số vị khách trong cửa hàng về nhãn hiệu Samsung ông được biết người tiêu dùng Mỹ nghĩ về Samsung như một nhãn hiệu rẻ tiền quê kệch và chỉ được bán tại các cửa hàng giảm giá. Vị khách đó chính là nguyên chủ tịch tập đoàn Samsung Lee Kun-Hee. Sau chuyến công du đến Mỹ ông đã triệu tập tất cả các chức sắc trong công ty đến Frankfurt Đức họp khẩn cấp. Hội nghị tổ chức vào ngày là bước mở đầu cho Trào lưu quản lý mới làm thay đổi bộ mặt của Samsung trong đó việc marketing phát triển sức mạnh thương hiệu được chủ tịch Lee hết sức đề cao. Tổ chức lại marketing Samsung đã làm một bước đột phá khi đưa Eric Kim một người Mỹ gốc Hàn lãnh trọng trách giám đốc marketing toàn cầu. Giá trị hợp nhất trong Trào lưu quản lý mới được thể hiện rõ Samsung biết mình cần có định hướng marketing cho cả tập đoàn và toàn bộ nhân viên lẫn ban lãnh đạo phải được tuyên truyền về tầm quan trọng của thương hiệu. Kim lãnh đạo Tổ chức Tiếp thị Toàn cầu GMO từ năm 1999. GMO bao gồm ba nhóm chính nhóm chiến lược marketing nhóm chiến lược vùng và nhóm chiến lược sản phẩm. Trong năm 2002 GMO đã thực hiện những bước đầu tiên củng cố quảng cáo của Samsung với một công ty quảng cáo duy nhất nhằm đưa ra một thông điệp thương hiệu nhất quán trên thế giới. Với Eric Kim phó giám đốc tiếp thị quốc tế của Samsung những ngày đầu khi mới gia nhập tập đoàn này năm 1999 quả là quãng thời gian khó khăn không thể nào