tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Chuyên đề 7 - Phạm Văn Chiến

Bài giảng "Marketing quốc tế - Chuyên đề 7: Các quyết định marketing quốc tế" trình bày các nội dung: Các quyết định liên quan đến sản phẩm, các quyết định liên quan đến giá, các quyết định liên quan đến phân phối, các quyết định liên quan đến xúc tiến. nội dung chi tiết. | Chuyên đề 7 Các quyết định marketing quốc tế LJ Các .. . . .. .. .. . .. .. Các quyết định liên quan đến phân phối .. .. .I. .. . Chuyên đề 7 Các quyết định marketing quốc tế _I Một số vấn đề liên quan đến SP XK Các quyết định liên quan đến sản phẩm Tiêu chuẩn hoá cá biệt hoá SP Các hướng tiếp cận TT nước ngoài Xuất khẩu nguyên mẫu ra TT lân cận Cải tiến SP nội địa Thiết kế mới SP khác biệt Thiết kế SP tiêu chuẩn hoá Một số vấn đề liên quan đến SP XK số vấn đề liên quan đến SP XK Tiêu chuẩn hoá cá biệt hoá SP Tiêu chuẩn hoá product standardization Khai thác lợi thế của TT toàn cầu sự tương đồng Làm tăng xu thế toàn cầu hoá và đồng nhất hoá Cho phép sản xuất hàng loạt mở rộng quy mô Chất lượng SP được nâng cao do tiêu chuẩn hoá Tiêu chuẩn hoá cá biệt hoá SP Cá biệt hoá product adaptation Do sự đa dạng của nhu cầu thị trường Do sự khác biệt về trình độ kinh tế công nghệ Do những rào cản từ chính sách của chính phủ Do sự khác biệt về văn hoá của TT nước ngoài 1 Một số vấn đề liên quan đến SP XK Một số vấn đề liên quan đến SP XK Các hệ thống mã hoá SP Hệ thống UPC Universal Product Code Hội đồng mã thống nhất Mỹ UCC Uniform Code Council Inc. được sử dụng từ năm 1974 Hiện vẫn đang sử dụng ở Mỹ và Canada. Các hệ thống mã hoá SP Hệ thống EAN European Article Number Sáng lập bởi 12 nước châu Âu năm 1974 Nhanh chóng được áp dụng ở hầu hết các nước Từ năm 1977 EAN trở thành một tổ chức quốc tế với tên gọi EAN quốc tế EAN International EAN cho sản phẩm bán lẻ có hai loại EAN-13 và EAN-8 Một số vấn đề liên quan đến SP XK Các hệ thống mã hoá SP EAN-13 NNNMMMMM I I I I C N Mã quốc gia 2 hoặc 3 chữ số M Mã doanh nghiệp 4 5 hoặc 6 chữ số I Mã sản phẩm 5 4 hoặc 3 chữ số C Mã kiểm tra Một số vấn đề liên quan đến SP XK Một số vấn đề liên quan đến SP XK Các hệ thống mã hoá SP EAN-8 NNN I I I I C N Mã quốc gia 2 hoặc