tailieunhanh - Bài giảng Marketing quốc tế: Chuyên đề 4 - Phạm Văn Chiến

Bài giảng "Marketing quốc tế - Chuyên đề 4: Marketing - mix" trình bày các nội dung của 4 yếu tố trong Marketing - mix bao gồm: Sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến. Hi vọng đây sẽ là một tài liệu hữu ích dành cho các bạn sinh viên chuyên ngành Marketing dùng làm tài liệu tham khảo phục vụ học tập và nghiên cứu. | Bài giảng Marketing quốc tế Chuyên đề 4 Marketing - mix Giảng viên Phạm Văn Chiến Trường Đại học Ngoại thương I- Khái niệm và các thành phần cơ bản j I- Khái niệm và các thành phần cơ bản Khái niệm Marketing hỗn hợp marketing-mix là sự kết hợp cụ thể các thành phần cơ bản của marketing nhằm đạt được những mục tiêu đã đặt ra và đáp ứng được đòi hỏi của thị trường mục tiêu . Các thành phần cơ bản của marketing 4Ps Product sản phẩm Price giá Place phân phối Promotion xúc tiến . 7Ps trong marketing dịch vụ Bổ sung 3P People con người Process quy trình Physical Environment cơ sở vật chất II- Sản phẩm Các thành phần cơ bản của marketing 1 . . .. . độ. .. 3 Vòng đời sản phẩm 1 1- Khái niệm và phân loại 1- Khái niệm và phân loại Khái niệm Sản phẩm là tất cả những gì có thể cung cấp cho thị trường nhằm thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn của thị trường mà được luật pháp cho phép . Phân loại sản phẩm Theo thời hạn sử dụng và hình thái tồn tại Hàng hóa lâu bền Hàng hóa sử dụng ngắn hạn Dịch vụ 1- Khái niệm và phân loại 1- Khái niệm và phân loại Phân loại sản phẩm Theo thói quen mua hàng Sản phẩm đựơc sử dụng thường ngày Sản phẩm mua ngẫu hứng Sản phẩm mua khẩn cấp Sản phẩm mua có lựa chọn Sản phẩm có các nhu cầu đặc thù Sản phẩm cho các nhu cầu thụ động Phân loại hàng tư liệu sản xuất Vật tư và chi tiết Tài sản cố định Vật tư phụ và dịch vụ 2. Các cấp độ cấu thành sản phẩm 2. Các cấp độ cấu thành sản phẩm Lợi ích cốt lõi Sản phẩm hiện thực Sản phẩm mong đợi Sản phẩm bổ sung Sản phẩm tiềm năng Lợi ích cốt lõi Là giá trị sử dụng hay công dụng của sản phẩm. Còn gọi là sản phẩm cốt lõi sản phẩm ý tưởng Là điều mà khách hàng quan tâm và đòi hỏi nhằm thỏa mãn tốt nhất nhu cầu Là mục tiêu mà khách hàng theo đuổi 2 2. Các cấp độ cấu thành sản phẩm 2. Các cấp độ cấu thành sản phẩm Sản phẩm hiện thực Là những đặc điểm chung về kết cấu các bộ phận của sản phẩm được thể hiện dưới dạng vật chất thực tế như hình dạng kích thước màu

TỪ KHÓA LIÊN QUAN