tailieunhanh - Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 5: Khai thác thương hiệu

 Bài giảng môn "Quản trị thương hiệu - Chương 5: Khai thác thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Các phương pháp định giá Giá trị thương hiệu trên thế giới, các hình thức khai thác gái trị thương hiệu, phương pháp ước lượng đo lường tài sản thương hiệu,. . | Chương 5 Khai thác thương hiệu Bài 9 Khai thác thương tìiệu Tháng 10 2007 4 Phân biệt - Tài sản Thương hiệu Brand Equity Là những mức đô ành hướng khác nhau từ nhận thức trong tâm trí của khách hàng về một thương hiệu. - Giá trị thương hiệu Brand Value Là trị giá của một thương hiệu qui ra thành tiền Giá trị thương hiệu là 1 phần tài sàn vô hình của doanh nghiệp đóng góp vào khối tài sản chung cúa doanh nghiệp Tổng giá trị tài sản doanh nghiệp Giá trị tài sàn hữu hình Giá trị tải sản vò hỉnh Quân trị thương hiệu Bài 9 Khai thác thương hiệu Các phương pháp định giá Giá trị thương hiệu trên thế giới - Có nhiều phương pháp được sử dụng để đánh giá giá trị của thương hiệu phổ biến ìà Nghiên cứu ước lượng đo lường tài sản thương hiệu Sử dụng các chỉ số tài chính kế toán. - kết hợp cả 2 cách trên Phương pháp kỉnh tế 70 81 Giá trị thương hiệu khi cô phần hóa doanh nghiệp nhà nước - Từ trước tới nay cả nước đã cổ phần hóa trên doanh nghiệp nhưng hầu như chưa có doanh nghiệp nào tính giá tộ thương hiệu khi định giá tài sán doanh nghiệp - Nhà nước bị mất một khoản lớn vốn từ tài sàn vô hỉnh này. - Khi cổ phần hóa doanh nghiệp thương hiệu Vinamilk ReeTech. không hề được tính thành tiền. - Vinaconex Bộ XD tổng tài sàn khoảng tỉ Đ giá trị thương hiệu chỉ được tính xấp xỉ 3 5 tỉ Đ - chưa bằng 1 1000 tổng tài sản. - Sở KH-ĐT Long An đề nghị giá khời điểm cho thương hiệu Dệt Long An là 1 triệu USD. Trước đó ban lãnh đạo cùa Công ty đâ đưa ra giá. 9 triệu USD vởi điều kiện ai mua còn phải thương lượng tiếp . Quân trị thương hréu Giá trị thương hiệu khỉ cồ phần hóa doanh nghiệp nhà nước - Vinaconex Bộ XD tổng tài sản khoáng tỉ Đ giá trị thương hiệu chỉ được tính xấp XI 3 5 lĩ r _1 1_ _JUAHA lỉ_1L - - ô. Phí Thái Bình - Chủ tịch Hội đồng quản trj Vinaconex không thừa nhân cọn số 3 5 tỉ Trong quá trĩnh tiến hành cổ phần hóa chủng tôi đề nghị các ND tự đánh giá giá trị của cái tên Vinaconex ờ đâu đó vào khoang từ 5 -15 giá trị doanh nghiệp. Côn đối với ca Tổng công ty