tailieunhanh - Về những lỗi văn hoá ngôn ngữ trong diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt

Trong bài viết này, tác giả phân tích một số lỗi cơ bản từng xuất hiện trong các diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt trên các phương tiện truyền thông đại chúng, chủ yếu là trên truyền hình. Mời bạn đọc cùng tham khảo. | 40 NGÔN NGỮ ĐỜI SỐNG Số 1 231 -2015 VÊ NHỮNG LÔI VĂN HOÁ NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT ON THE CULTURAL LINGUISTIC ERRORS IN VIETNAMESE ADVERTISING DISCOURSES MAI XUÂN HUY TS Viện Ngôn ngữ học Abstract Through rich data of advertising discourses collected in the mass media in Vietnam from the early years of the Doi Moi policy to now the author examines analyzes comments and points out a fairly comprehensive and lively picture of the cultural linguistic errors occuring in Vietnamese advertising discourses author also explains the causes and suggests some solutions in principle to overcome those problems contributing to improving the quality of the ads in Vietnam in the future. Key words advertising advertising discourse cultural linguistic error etc. 1. Đặt vân đê . Văn hoá là một khái niệm có nội hàm rất rộng. Do vậy cho đến nay tuy đã có hàng trăm định nghĩa về văn hóa nhung chưa có định nghĩa nào là hoàn hảo. Tuy nhiên nhiều nhà nghiên cứu nhất trí rằng văn hoá là tổng thể các giá trị vật chất và tinh thần của một cộng đồng xã hội hoặc của toàn nhân loại được hình thành phát triển và lưu truyền từ đời này qua đời khác. Giá trị ấy rất bền vững luôn được bồi đắp qua thời gian và là đặc trưng của cộng đồng xã hội ấy hoặc toàn thể loài người. Điều này cũng có nghĩa văn hoá là toàn bộ những gì không phải là tự nhiên do con người sáng tạo ra. Với ý nghĩa này văn hoá là cái làm cho loài người phân biệt với loài vật. Theo Đỗ Hữu Châu 2000 văn hóa chỉ thực sự hiện hữu một khi nó trở thành những hiểu biết văn hóa chung được mọi thành viên trong một xã hội cùng chia sẻ. Những hiểu biết này sẽ chi phối cách sinh hoạt ứng xử giao tiếp của mỗi người trong cộng đồng. Chúng cũng là những chuẩn mực và làm nên nội dung của việc lưu giữ giáo dục và chuyển giao văn hóa từ thế hệ này sang thế hệ khác đảm bảo tính thống nhất tính kế thừa và tính truyền thống của một nền văn hóa nhất định. Phương tiện để lưu giữ giáo dục và chuyển giao những hiểu biết đó