tailieunhanh - Bài giảng Kỹ năng quản trị: Chuyên đề 3 - ThS. Nguyễn Thị Nguyệt Anh

Chuyên đề 3 Thương hiệu và kỹ năng thiết kế các yếu tố thương hiệu, cùng tìm hiểu chuyên đề này với các nội dung sau: Quan niệm về thương hiệu; Một số vấn đề DN cần quan tâm trong quá trình xây dựng, quản lý và phát triển thương hiệu (Kỹ năng Thiết kế các yếu tố cấu thành thương hiệu); Thực hành thiết kế. | 8 23 2013 CHUYÊN ĐỀ 3 THƯƠNG HIỆU VÀ KỸ NĂNG THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG Phần 1 Quan niệm về thương hiệu Phần 2 Một số vấn đề DN cần quan tâm trong quá trình xây dựng quản lý và phát triển thương hiệu Kỹ năng Thiết kế các yếu tố cấu thành thương hiệu Phần3 Thựchànhthiếtkế 1 8 23 2013 KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU HIỆP HỘI MARKETING Hoa KỲ Thương hiệu là một cái tên từ ngữ ký hiệu biếu tượng hoặc hình vẽ kiếu thiết kế . hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ của một người bán hoặc nhóm người bán với hàng hoá và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh. KHÁI NIỆM NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ LUẬT DẨN SỰ NƯỚC CHXHCNVN Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng đế phân biệt hàng hoá dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thế là từ ngữ hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tốđược thế hiện bằng một hoặc nhiều mầu săc KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU Thương hiệu là khái niệm mang tính bản chất thể hiện đặc tính cốt lõi của sản phẩm 2 8 23 2013 KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU Thương hiệu là một thuật ngữ với nội hàm rộng Hình tượng về hàng hoá hoặc DN Chất lượng hàng hoá dịch vụ Cách ứng xử của DN với khách hàng và cộng đồng Hiệu quả và tiện ích mang lại ĐÃC TÍNH THƯƠNG HIỆU LÀ TẬP HỢP CÁC LIÊN KẾT THUỘC TÍNH NHAM PHẢN ÁNH CÁI mà THƯƠNG HIỆU HƯỚNG TỚI VÀ LÀ SỰ CAM Kết Của nhà sản xuấT đối Với khách hàng ĐÃC TÍNH thương hiệu CAM KẾT CỦA NHÀ SẢN XUẤT HÌNH TƯỢNG THƯƠNG HIỆU KHÁCH HÀNg Cảm nhận ĐƯỢC