tailieunhanh - Chương III: Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng

Tổng hữu dụng là toàn bộ lượng thỏa mãn đạt được do tiêu dùng một số lượng hàng hóa hay một tập hợp các hàng hóa, dịch vụ nào đó hay tham gia một hoạt động nào đó trong một khoảng thời gian nhất định. Hành vi của người mua chịu ảnh hưởng của bốn yếu tố chủ yếu: Văn hóa, xã hội, cá nhân, và tâm lý. | CHƯƠNG 3 LY THUYET VỀ HANH VI CIA NGƯỜI TIỀU DUNG Chương 3 Lý thuyết hành vi của người tiêu 1 dùng Giải thích cân bang tiêu dung bang thuyết hữu dung Các gia thiết Mức thỏa man khi tiêu dung san pham có the đinh lương va đo lường đươc. Sở thích vê cac sản pham cỏ thế chìa nho được. Ngưởi tiêu dùng luón cỏ sư lưa chon hơp ly Chương 3 Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 2 Giải thích cản bảng tiêu dung bảng thuyết hữu dung Qx MUx TUx 1 2 3 4 5 6 7 8 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 4 7 9 10 10 9 7 4 1 Giải thích cân bang tiêu dung bang thuyết hữu dung ỉữu dung Utility - U Hữu dụng la sự thỏa mãn ma một người cam nhận được khi tiêu dung một lỏai san pham hay dịch vụ naỏ đỏ. Hữu dụng mang tính chu quan. Tong hữu dung Total Utility - TU Tổng hữu dung la tổng mữc thỏa man đat được khi tiêu dung một lượng hang hỏa hay dịch vu naỏ đỏ trỏng mỏt thời gian nhất định. Chương 3 Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 4 Giải thích cản bảng tiêu dung bảng thuyết hữu dung Hữu dung biên Margianal Utility-MU Hữu dung biên la sự tang thêm hữu dung khi tiêu dung thêm mỏt đờn vị san phcam trỏng mỏt đờn vị thời gian . ATTU dTU MUx -TT T hay MUx TUX - TUX-1 AQx dQx MUx hữu dung biên. A TUx sữ thay đổi trỏng tổng hữu dung. A Qx sữ thay đỏi trỏng sổlữợng hang hỏa X Chương 3 Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 5 2 Giải thích cân bang tiêu dung bang thuyết hữu dung Ệ Nhân xêt Khi sử dụng cang nhiều một loại san pham thì hữu dung biên cua san phẩm đó sẽ giam dan. Moi quan hê giữa MU vả TU. MU 0 TU tang MU 0 TU giam MU 0 TU lớn nhát TUmax Chương 3 Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 7 Cân bang tiêu dung Phương phâp 1 Một người có thu nhâp I 7 đổng mua 2 sp X vâ Y với giâ Px 1 đ 1 sp Py 1 đ 1 sp. Sớ thích cua người đó đước thê hiên quâ bâng sâu X MUx Y MUy 1 40 1 30 2 36 2 29 3 32 3 28 4 28 4 27 5 24 5 25 Chương 3 Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 8 Vídu --------- Một người co thu nhập I 7 đồng mua 2 sp X vậ Y vời gia Px 1 đ 1 sp Py 1 đ 1 sp _ Người đó có thể chi tiêu theo một trong 8 cách này Cách .