tailieunhanh - Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chính sách Marketing cho sản phẩm thép xây dựng của Công ty cổ phần Kim khí miền Trung

Luận văn nghiên cứu những lý luận về chính sách Marketing của doanh nghiệp để từ đó vận dụng xây dựng chính sách Marketing cho sản phẩm thép xây dựng tại Công ty cổ phần Kim khí miền Trung. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG BÙI THỊ HUYỀN HẠNH XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM THÉP XÂY DỰNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KIM KHÍ MIỀN TRUNG Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ THẠC SĨ KINH DOANH Đà Nằng - Năm 2015 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 1 TS. NGUYỄN THANH LIÊM Phản biện 2 TS. LÂM MINH CHÂU Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nằng vào ngày 18 tháng 01 năm 2015. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin-Học liệu Đại học Đà Nằng - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nằng 1 MỞ ĐẦU cấp thiết của đề tài nghiên cứu Nền kinh tế Việt Nam trong thời kì công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước tạo điều kiện cho các ngành sản xuất kinh doanh phát triển trong đó có ngành thép. Tuy nhiên do tình hình kinh tế biến động và chịu ảnh hưởng từ nền kinh tế thế giới cũng tạo ra những khó khăn cho các doanh nghiệp trong đó có công ty Cổ phần Kim Khí Miền Trung. Trong những tháng đầu năm 2013 ngành thép đã phải đối mặt với hiện tượng dội cung do thị trường bất động sản ảm đạm. Theo dự báo của Bộ Công thương thị trường thép trong nước quý III-2013 tiếp tục suy yếu do sức mua thép xây dựng giảm trong mùa mưa. Theo Hiệp hội Thép Việt Nam 6 tháng đầu năm 2013 sản lượng tiêu thụ của ngành thép đạt 5 2 triệu tấn và tăng gần 7 so với cùng kỳ năm 2012 do xuất khẩu các sản phẩm thép mạ thép không gỉ và ống thép hàn. Với thép xây dựng sản lượng tiêu thụ giảm 8 5 và chỉ đạt 2 39 triệu tấn. Do nhu cầu thép xây dựng giảm nhiều nhà máy chỉ hoạt động 50 công suất nhưng lượng hàng tồn kho vẫn rất lớn. Theo ông Phạm Chí Cường - Chủ tịch VSA sản lượng thép xây dựng quá lớn so với các sản phẩm thép khác nên khi dư thừa hầu hết là thép xây dựng. Ông Cường cho biết Tiêu thụ thép xây dựng đã ở mức thấp nhất trong 10 năm qua. Bên cạnh đó các công ty trong ngành thép lại phải cạnh tranh với .