tailieunhanh - Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị kênh phân phối sản phẩm phân bón tại Công ty Cổ phần Danacam trên thị trường miền Trung - Tây Nguyên

Luận văn nhằm hệ thống hoá những lý luận cơ bản về kênh phân phối và hoạt động quản trị kênh phân phối sản phẩm của doanh nghiệp trong cơ chế thị trường; tiến hành phân tích đánh giá đúng thực trạng và đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động quản trị kênh phân phối sản phẩm phân bón tại Công ty Cổ phần Danacam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG CAO THÁI ÁNH QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM PHÂN BÓN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DANACAM TRÊN THỊ TRƯỜNG MIỀN TRUNG-TÂY NGUYÊN Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nắng - Năm 2015 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. Nguyễn Xuân Lãn Phản biện 1 TS. Trương Sĩ Quý Phản biện 2 TS. Phạm Thanh Trà Luận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nằng vào ngày 17 tháng 01 năm 2015 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm thông tin - Học liệu Đại học Đà Nằng - Thư viện trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nằng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong nền kinh tế thị trường chiến lược phân phối sản phẩm giữ vai trò quan trọng trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Doanh nghiệp không chỉ quan tâm đến việc đưa ra thị trường sản phẩm gì với giá bao nhiêu mà còn là cách thức đưa sản phẩm ra thị trường như thế nào. Đây chính là chức năng phân phối của Marketing. Chức năng này được thực hiện thông qua mạng lưới kênh phân phối sản phẩm của doanh nghiệp .Việc tổ chức và quản trị kênh phân phối có thể mang lại lợi thế cạnh tranh dài hạn cho doanh nghiệp. Tuy nhiên những lý luận cơ bản về tổ chức và quản trị kênh phân phối sản phẩm của các doanh nghiệp ở nước ta hiện nay còn chưa được nghiên cứu đầy đủ và trong thực tế các doanh nghiệp của chúng ta đang gặp rất nhiều khó khăn trong tiêu thụ sản phẩm. Công ty Cổ phần Danacam là một trong các doanh nghiệp nhập khẩu và cung ứng sản phẩm phân bón các loại cho sản xuất nông nghiệp các tỉnh miền Trung - Tây Nguyên. Trong những năm qua kim ngạch nhập khẩu và sản lượng phân bón của Công ty cung ứng liên tục tăng trưởng các chỉ tiêu kinh tế đều đạt và vượt kế hoạch được giao. Tuy nhiên lãnh đạo Công ty cũng đã nhận thức được rằng trong nền kinh tế thị trường muốn thành công thì ngoài việc cung cấp sản phẩm và dịch vụ tốt hơn đối thủ