tailieunhanh - Định giá thương hiệu, tài sản vô hình-khoa học hay nghệ thuật...

Định giá thương hiệu, tài sản vô hình-khoa học hay nghệ thuật. Trong thời gian qua, ở Việt Nam có nhiều tranh luận về giá trị của thương hiệu, tài sản vô hình. Vấn đề trên trở nên đặc biệt quan trọng khi công ty tư nhân hoặc doanh nghiệp nhà nước có quy mô lớn trong danh sách VNR500 tiến hành cổ phần hóa hay khi một công ty trách nhiệm hữu hạn muốn thu hút sự tham gia của thành viên mới. | Định giá thương hiệu tài sản vô hình-khoa học hay nghệ thuật. Trong thời gian qua ở Việt Nam có nhiều tranh luận về giá trị của thương hiệu tài sản vô hình. Vấn đề trên trở nên đặc biệt quan trọng khi công ty tư nhân hoặc doanh nghiệp nhà nước có quy mô lớn trong danh sách VNR500 tiến hành cổ phần hóa hay khi một công ty trách nhiệm hữu hạn muốn thu hút sự tham gia của thành viên mới. Lúc này một câu hỏi lớn được đặt ra là doanh nghiệp có giá trị bao nhiêu Đồng thời việc định giá thương hiệu tài sản vô hình còn quan trọng bởi nó cho phép đánh giá hiệu quả của marketing gia tăng giá trị tài sản vô hình. Giá trị thương hiệu và tài sản vô hình Trước khi thống nhất thương hiệu là tài sản vô hình vậy cần phải hiểu tài sản là gì Tài sản được định nghĩa là những gì có thể đem lại lợi ích kinh tế trong tương lai. Tài sản thương hiệu là những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu này bao gồm khả năng thu hút khách hàng mới duy trì khách hàng trung thành đưa chính sách giá cao mở rộng thương hiệu mở rộng kênh phân phối tạo rào cản với đối thủ cạnh tranh. Tất cả những lợi ích này có được là nhờ thương hiệu đã gây dựng được niềm tin nơi người tiêu dùng nhờ những nỗ lực trong quá khứ và do đó tạo ra khả năng sinh lợi trong tương lai. Giá trị của một doanh nghiệp bao gồm hai phần phần giá trị hữu hình và phần giá trị vô hình. Đối với nhiều doanh nghiệp xây dựng thương hiệu ngày nay đồng nghĩa với việc tạo dựng và quản lý tài sản thương hiệu. Danh sách những thương hiệu hàng đầu thế giới năm 2008 được tạp chí Bussiness Week công bố cho thấy có sự gia tăng giá trị đáng kể của những thương hiệu công nghệ như Google tăng 43 so với năm 2007 Apple 24 Amazon 19 và những thương hiệu hàng hiệu như Zara 15 Audi 11 và Gucci 7 . Dẫn đầu danh sách vẫn là Coca-Cola giá trị 66 6 tỉ USD kế đến là IBM hơn 59 tỉ USD và Microsoft 59 tỉ USD . Nhìn vào danh sách trên có thể dễ dàng thấy giá trị tài sản của các công ty này chủ yếu là giá trị tài sản vô hình. Liên quan đến Việt Nam rất .