tailieunhanh - Bài giảng quản trị marketing - Chương 1

Các khái niệm cơ bản Marketing là gì? Thị trường là gì? Sự trao đổi? Sản phẩm? Các quan điểm định hướng kinh doanh của doanh nghiệp Quan điểm định hướng sản xuất Quan điểm định hướng sản phẩm Quan điểm định hướng bán hàng Quan điểm định hướng marketing Quan điểm định hướng marketing xã hội | Trường Đại học Mở KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Website: QUẢN TRỊ MARKETING . Đỗ Khắc Xuân Diễm : Mục tiêu môn học Kiến thức Bản chất marketing Quá trình quản trị marketing Marketing dựa trên giá trị Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing Phân tích môi trường marketing Tổ chức, thực hiện và kiểm tra Kỹ năng Phân tích, giải quyết các vấn đề marketing Xây dựng bản kế hoạch marketing cho sản phẩm/doanh nghiệp Thái độ Nhận thức đúng đắn về marketing Thừa nhận vai trò, tầm quan trọng của marketing đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp Nội dung môn học Nội dung môn học (tt) Nội dung môn học (tt) Tài liệu học tập Tài liệu học tập Trương Đình Chiến. (2010). Quản trị marketing. Hà Nội, Việt Nam: NXB Đại học Kinh tế Quốc dân. Tài liệu học tập (tt) Tài liệu tham khảo Philip Kotler. (2008). Quản trị marketing (Tài liệu dịch). Hà Nội, Việt Nam: NXB Lao động Xã hội. Kotler, P., & Keller, K., V. (2009). Marketing Management (13th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. Ferrell, O., C., & Hartline, Michael D. (2008). Marketing Strategy (4th ed.). Mason, OH: Thomson. Hình thức đánh giá Quá trình (40%) (nhóm từ 5 - 7 người) Hạn chót gởi danh sách nhóm: 14:00 18/07/2013 Câu hỏi (10%) Trình bày nhóm tại lớp Thời gian: mỗi buổi học, gọi ngẫu nhiên một nhóm trình bày KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT QUẢN TRỊ MARKETING Hình thức đánh giá (tt) Tiểu luận (30%) Phân tích/thiết lập chiến lược sản phẩm/giá/phân phối/truyền thông/kế hoạch marketing cho một sản phẩm cụ thể Bài viết + video minh họa (20%) Thuyết trình/phản biện (10%) Thời gian nộp bài viết và video: buổi thứ 13 (13/08/2013) Hình thức nộp: file mềm và file cứng Thời gian thuyết trình: buổi 14 và 15 Hình thức đánh giá (tt) Thi hết môn (60%) (cá nhân) Thi tự luận Đề mở Thời gian: 75 phút Nội qui lớp học Tham dự lớp học đầy đủ Đi học đúng giờ Tập trung nghe giảng, không làm việc riêng trong giờ học Tích cực tham gia phát biểu trong lớp (điểm | Trường Đại học Mở KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Website: QUẢN TRỊ MARKETING . Đỗ Khắc Xuân Diễm : Mục tiêu môn học Kiến thức Bản chất marketing Quá trình quản trị marketing Marketing dựa trên giá trị Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing Phân tích môi trường marketing Tổ chức, thực hiện và kiểm tra Kỹ năng Phân tích, giải quyết các vấn đề marketing Xây dựng bản kế hoạch marketing cho sản phẩm/doanh nghiệp Thái độ Nhận thức đúng đắn về marketing Thừa nhận vai trò, tầm quan trọng của marketing đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp Nội dung môn học Nội dung môn học (tt) Nội dung môn học (tt) Tài liệu học tập Tài liệu học tập Trương Đình Chiến. (2010). Quản trị marketing. Hà Nội, Việt Nam: NXB Đại học Kinh tế Quốc dân. Tài liệu học tập (tt) Tài liệu tham khảo Philip Kotler. (2008). Quản trị marketing (Tài liệu dịch). Hà Nội, Việt Nam: NXB Lao động Xã hội. Kotler, P., & Keller, K., V. (2009). Marketing Management (13th