tailieunhanh - Quản trị thương hiệu

Quản trị thương hiệu là gì? Quản trị thương hiệu có giống với quản trị sản phẩm? Trong bài Thương hiệu là gì? chúng ta có phân tích để thấy sự khác nhau giữa sản phẩm (một khái niệm vật thể) và thương hiệu (một khái niệm cảm xúc). | Đại học MỞTp. HCM Khoa Quản trị kinh doanh Môn Quản trị thương hiệu Thời lượng 45 tiết 1 Giới thiệu chung vê Thương hiệu 1. Khái niệm chung về Thương hiệu 2. Chức năng của Thương hiệu 3. Vai trò của Thương hiệu Quản trị thương hiệu 1 í 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Thương hiệu xuất hiện từkhi nào Brand Xuất phát từ ngôn ngữ Nauỵ cổ. Brand đóng dấu bằng sắt nung . Từ rất xa xưa ban đầu chủ của các vật nuôi đóng dẩu lên các con vật của mình đề nhận ra chúng. về sau các nhà sàn xuất gốm gia thú và tơ lụa cũng sử dụng phương pháp này để phân biệt các sản phẩm cùa họ với nhà sản xuất khác. Ngày nay từ Thưong hiệu được sử dụng rộng rãi trên toàn thế giới trong tất cả các ngành nghề SP DV. 11 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Thương hiệu à gì Thương Buôn bán Hiệu dấu hiệu để phân biệt và nhận biết Thương hiệu là hình tương dâu hiêu đặc trưng của một DN giúp NTD nhận biết phân biệt một DN hoặc sản phẩm của DN đó trên thương trường. Vậy các hình tượng dấu hiệu ấy là gì 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Thương hiệu là gì Thương hiệu là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất thẩm mỹ lý lẽ và cảm xúc của một sản phẩm hoặc một dòng sản phẩm bao gồm bẳn thân sản phẩm tên gọì logo hình ảnh và mọi sự thể hiện hình ảnh dần qua thời gian được tạo dựng rõ ràng trong tắm tri khách hàng nhằm thiết lập một chỗ đứng tại đó. Định nghĩa về thương hiệu Quản trị thương hiệu 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Các yếu tổ cấu thành Thương hiệu Tên nhãn hiệu hàng hóa Trademark Biểu tượng Logo Khẳu hiệu Slogan a Tên gọi xuất xứ hàng hóa chỉ dẫn địa lý Bao bì package Mầu mã thiết kế kiểu dáng công nghiệp design Âm thanh jingle Màu sắc colour Phong cách style Chất lượng phục vụ dịch vụ hình ảnh người bán hàng 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Ý nghĩa Nghĩa đen là dấu hiệu hoặc tên gọỉ của sản phẩm hoặc công ty để phân biệt với đối thủ cạnh tranh trên thị trường Nghĩa bóng là phần hồn của một doanh nghiệp là uy tín cùa công ty là niềm tin mà khách hàng dành cho doanh nghiệp. Ỉ1 1. Khái niệm chung về