tailieunhanh - Bài giảng Quản trị kinh doanh toàn cầu: Chương 6 - TS Nguyễn Văn Sơn

Nội dung cơ bản của chương 6 Marketing và phát triển sản phẩm toàn cầu thuộc bài giảng Quản trị kinh doanh toàn cầu nhằm nghiên cứu thị trường toàn cầu, chiến lược marketing-mix toàn cầu, phát triển sản phẩm mới toàn cầu. | 01 31 2012 Trường Đại học Kinh tế Chí Minh Khoa Thương mại - Du lịch - Marketing QUẢN TRỊ KINH DOANH TOÀN C À U TIẾN SĨ NGUYỄN VĂN SƠN CHUYÊN ĐỀ 2 QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP TRONG ĐIỀU KIỆN CẠNH TRANH TOÀN CÀU CHƯƠNG 6 MARKETING VÀ PHÁT TRIÉN SẢN PHẨM TOÀN CÀU 1 01 31 2012 Nội dung cơ bản 1. Nghiên cứu thị trường toàn câu. 2. Chiến lược marketing-mix toàn câu. 3. Phát triển sản phẩm mới toàn câu. cứu thị trường toàn cầu Các vấn đề cơ bản của marketing toàn câu. Nội dung nghiên cứu thị trường toàn câu Đánh giá nhu câu cơ bản và tiềm năng thị trường. Đánh giá các điều kiện về kinh tế và tài chính. Đánh giá tác động của chính trị và luật pháp. Đánh giá tác động của văn hóa - xã hội. Đánh giá môi trường cạnh tranh. Khảo sát thực tế các thị trường trọng điểm. 2 01 31 2012 Các vấn đề cơ bản của marketing toàn cầu Sản phẩm dịch vụ gì của công ty có thể bán ra thị trường nước ngoài Bán cho khách hàng nào ở thị trường nào nhu cầu cụ thể của họ ra sao Làm sao để phân phối sản phẩm dịch vụ đó đến đúng đối tượng khách hàng đúng nơi đúng lúc với giá cả cạnh tranh Các vấn đề cơ bản của marketing toàn cầu Để giải quyết các vấn đề cơ bản trên Phải điều chỉnh hoạt động marketing cho phù hợp với các điều kiện cạnh tranh toàn cầu. Nhưng vẫn phải tuân thủ đầy đủ 4 bước cơ bản của qui trình quản trị marketing. . bắt đầu từ việc nghiên cứu thị trường toàn cầu với những nội dung chính sau đây.