tailieunhanh - Bài giảng Quản trị chiến lược: Bài 6 - Tổ hợp GD TOPICA

Bai 6: Chiến lược kinh doanh quốc tế, mục tiêu bài học này giúp người học có thể: Nhận dạng các động cơ phát triển hoạt động kinh doanh quốc tế của doanh nghiệp; Giải thích các nguồn lợi thế cạnh tranh của quốc gia và quốc tế; Lựa chọn loại hình chiến lược kinh doanh quốc tế; Lựa chọn và đánh giá các phương thức tiếp cận và xâm nhập thị trường quốc tế. | TOPỊCẠ cử M-IAN trực tuyên. UYĨÍÍ QUỐC TẾ Bai 6 Chiến lược kinh doanh quốc tế BÀI 6 CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ Mục tiêu Nội dung Nhận dạng các động cơ phát triển hoạt động kinh doanh quốc tế của doanh nghiệp. Giải thích các nguồn lợi thế cạnh tranh của quốc gia và quốc tế. Lựa chọn loại hình chiến lược kinh doanh quốc tế. Lựa chọn và đánh giá các phương thức tiếp cận và xâm nhập thị trường quốc tế Động cơ thúc đẩy các doanh nghiệp phát triển các hoạt động kinh doanh ở quy mô quốc tế. Nguồn lợi thế cạnh tranh của quốc gia và lợi thế trong kinh doanh quốc tế. Các loại hình chiến lược trong kinh doanh quốc tế. Các phương thức xâm nhập thị trường quốc tế. Hướng dẫn học Thời lượng học 8 tiết Học viên cần tìm hiểu thêm các kiến thức liên quan đến kinh doanh quốc tế các hình thức kinh doanh quốc tế lợi thế cạnh tranh quốc gia và các phương thức xâm nhập thị trường quốc tế. Học viên có thể tham khảo thêm các nội dung này ở một số tài liệu sau Chiến lược kinh doanh quốc tế - GS. TS. Nguyễn Bách Khoa NXB Thống Kê 2004. Lợi thế cạnh tranh quốc gia - Michael E. Porter NXB trẻ. 99 TOPỊCẠ cử M-IAN trực tuyên. UYĨÍÍ QUỐC TẾ Bai 6 Chiến lược kinh doanh quốc tế TÌNH HUỐNG DẪN NHẬP Toàn cầu hóa hay địa phương hóa Câu chuyện Coke ở Nhật Bản Thành lập năm 1886 Coke lần đầu tiên xuất khẩu ra ngoài nước Mỹ vào năm 1902. Tới năm 1929 Coke đã được bán ở 76 quốc gia trên thế giới. Sự thống trị của Coke ở thị trường Nhật có gốc rễ từ thời kỳ Mỹ chiếm đóng nước này sau Chiến tranh thế giới lần thứ II. Đây là thị trường mang lại lợi nhuận nhiều nhất cho công ty lớn hơn cả lợi nhuận của các nước còn lại ở Châu Á và Trung Đông gộp lại. Tuy nhiên sự thống trị này không phải vì người Nhật thích cola. Cola chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng doanh số của Coke ở đây. Phần lớn doanh số và lợi nhuận ở thị trường Nhật đến từ việc bán cafe đóng lon Georgia Coffee và khoảng gần 200 sản phẩm khác như Real Gold nước uống giã rượu và Love Body trà tăng kích cỡ vòng ngực . Nhu cầu phải có thêm nhiều .