tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường sức mạnh thương hiệu sữa tươi Vinamilk

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường sức mạnh thương hiệu sữa tươi Vinamilk được nghiên cứu nhằm làm rõ các nhân tố cấu thành sức mạnh của một thương hiệu; đo lường sức mạnh thương hiệu sữa tươi Vinamilk để đánh giá xác đáng vị trí của mặt hàng này trên thị trường việt nam; đề xuất các giải pháp đồng bộ và khả thi để phát triển mạnh mẽ hơn nữa thương hiệu sữa tươi Vinamilk trong thời gian tới. Mời các bạn tham khảo tài liệu. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGÔ XUÂN TRANG ĐO LƯỜNG SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU SỮA TƯƠI VINAMILK LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGÔ XUÂN TRANG ĐO LƯỜNG SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU SỮA TƯƠI VINAMILK CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH THƯƠNG MẠI MÃ SỐ: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học NGÔ THỊ NGỌC HUYỀN Thành phố Hồ Chí Minh 2013 MỤC LỤC Trang bìa phụ Lời cam đoan Mục lục Danh mục các bảng Danh mục các hình Danh mục các phụ lục CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN Lý do chọn đề tài 1 Mục tiêu nghiên cứu 2 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2 Đối tượng nghiên cứu 2 Phạm vi nghiên cứu . 2 Phương pháp nghiên cứu 2 Tổng quan nghiên cứu có liên quan đến đề tài 4 Tính mới của đề tài 5 Kết cấu nghiên cứu 6 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ ĐO LƯỜNG SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU Lý thuyết về thương hiệu 7 Khái niệm thương hiệu. 7 Thành phần của thương hiệu .9 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu 9 Đặc điểm của thương hiệu .10 Vai trò của thương hiệu .10 Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng 10 Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp .12 Lý thuyết về đo lường sức mạnh thương hiệu .