tailieunhanh - Bài giảng Marketing - Ths.Ngô Minh Cách

Bài giảng Marketing do Minh Cách biên soạn, có kết cấu nội dung gồm 3 phần: Phần 1 Những hiểu biết căn bản về lý thuyết Marketing, phần 2 Thị trường và nghiên cứu thị trường, phần 3 Hệ thống chính sách Marketing. Bài giảng này cũng nhằm mục đích trang bị kiến thức kinh doanh trong kinh tế thị trường, xây dựng chiến lược và quản trị chiến lược marketing, xây dựng chiến lược và giải pháp cạnh tranh. | Học Viện Tài Chính Marketing : Ngô Minh Cách (Trưởng bộ môn Marketing) Hà Nội 2008 GIỚI THIỆU MÔN HỌC MARKETING ✯ Môc §Ých: Trang bÞ kiÕn thøc kinh doanh trong kinh tÕ thÞ tr­êng X©y dùng chiÕn l­îc vµ qu¶n trÞ chiÕn l­îc Marketing X©y d­ng chiÕn l­îc vµ gi¶i ph¸p c¹nh tranh ✯Yªu CÇu: N¾m v÷ng kiÕn thøc kinh tÕ häc Liªn hÖ chÆt chÏ víi thùc tiÔn kinh doanh kh¶ n¨ng ph©n tÝch vµ ph¶n øng linh ho¹t víi thÞ tr­êng GIỚI THIỆU MÔN HỌC MARKETING Đối tượng giảng dạy: SV các chuyên nghành: Kế Toán, Tài Chính, ngân hàng Số đơn vị học trình :03(45 tiết) Kết Cấu chương trình Phần 1: Những hiểu biết căn bản về lý thuyêt Marketing Phần 2: Thị trường và nghiên cứu thị trường Phần 3: Hệ thống chính sách Marketing Chương 1: Đại cương về marketing Sự ra đời và phát triển của Marketing Marketing cổ điển Marketing hiện đại Cỏc khỏi niệm cơ bản của marketing Phõn loại marketing Chức năng và vai trũ của marketing Đối tượng, nội dung và phương phỏp nghiờn | Học Viện Tài Chính Marketing : Ngô Minh Cách (Trưởng bộ môn Marketing) Hà Nội 2008 GIỚI THIỆU MÔN HỌC MARKETING ✯ Môc §Ých: Trang bÞ kiÕn thøc kinh doanh trong kinh tÕ thÞ tr­êng X©y dùng chiÕn l­îc vµ qu¶n trÞ chiÕn l­îc Marketing X©y d­ng chiÕn l­îc vµ gi¶i ph¸p c¹nh tranh ✯Yªu CÇu: N¾m v÷ng kiÕn thøc kinh tÕ häc Liªn hÖ chÆt chÏ víi thùc tiÔn kinh doanh kh¶ n¨ng ph©n tÝch vµ ph¶n øng linh ho¹t víi thÞ tr­êng GIỚI THIỆU MÔN HỌC MARKETING Đối tượng giảng dạy: SV các chuyên nghành: Kế Toán, Tài Chính, ngân hàng Số đơn vị học trình :03(45 tiết) Kết Cấu chương trình Phần 1: Những hiểu biết căn bản về lý thuyêt Marketing Phần 2: Thị trường và nghiên cứu thị trường Phần 3: Hệ thống chính sách Marketing Chương 1: Đại cương về marketing Sự ra đời và phát triển của Marketing Marketing cổ điển Marketing hiện đại Cỏc khỏi niệm cơ bản của marketing Phõn loại marketing Chức năng và vai trũ của marketing Đối tượng, nội dung và phương phỏp nghiờn cứu mụn học Đối tượng, nội dung và phương pháp nghiên cứu Marketing ở Việt Nam MARKETING LÀ GÌ? Quảng Cáo? Khuyến Mại? Nghệ Thuật bán hàng? Dịch vụ khách hàng? Tiếp Thị? LÝ THUYẾT MARKETING CỔ ĐIỂN Thời gian ra đời Từ đầu thế kỷ XX đến giưã thế kỷ XX Hoàn cảnh ra đời Xã hội :Tương đối ổn định Thị trường: Thị trường của người bán Nội dung hoạt động Tìm kiếm thị trường để bán hàng hoá Các giải pháp kích thích tiêu thụ LÝ THUYẾT MARKETING CỔ ĐIỂN Tư tưởng kinh doanh “Bán cái doanh nghiệp có” Mang tính chất áp đặt ít quan tâm đến nhu cầu thị trường Thiếu giải pháp đáp ứng nhu cầu Phạm vi : Phổ biến ở Mỹ Lĩnh vực ứng dụng : Kinh doanh LÝ THUYẾT MARKETING HIỆN ĐẠI Thời gian ra đời : Giữa thế kỷ XX đến nay Hoàn cảnh ra đời Xã hội: Mâu thuẫn và Khủng hoảng Thị trường :Thị trường của người mua Đặc điểm bao trùm Là cuộc cách mạng trong lĩnh vực kinh doanh LÝ THUYẾT MARKETING HIỆN ĐẠI Nội dung hoạt động Bắt đầu từ hoạt động nghiên cứu thị trường Thiết kế và sản xuất .