tailieunhanh - Tiểu luận: Phân tích một số vấn đề về văn hóa khi tập đoàn cà phê Trung Nguyên thâm nhập thị trường Trung Quốc

Đề tài Phân tích một số vấn đề về văn hóa khi tập đoàn cà phê Trung Nguyên thâm nhập thị trường Trung Quốc nhằm phân tích môi trường văn hóa của Trung Quốc góp phần hạn chế các rào cản này và giúp Trung Nguyên có chiến lược kinh doanh hợp lý để tìm kiếm chỗ đứng ở thị trường Trung Quốc. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN LÝ CÔNG NGHIỆP CAO HỌC QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHOÁ 2011 --- -- Bài Tâp nhóm Kinh Doanh Quốc Tế PHÂN TÍCH MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ VĂN HÓA KHI TẬP ĐOÀN CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC GVHD TS. Vũ Thế Dũng Thực hiện Nhóm 6 Công MSHV 09170696 2. Nguyễn Huy Hoàng MSHV 1017077 3. Võ Văn Sĩ MSHV 11170829 4. Trần Thị Hiếu Thuận MSHV 11170851 5. Đỗ Vĩnh Toàn MSHV 11170855 6. Nhan Dư Điền Văn MSHV 11170886 7. Nguyễn Thị Oanh Vũ MSHV 10170976 8. Nghiêm Xuân Vũ 9. Hồ Văn Thiền 10. Lữ Văn Trường MSHV 11170892 Tháng 12 năm 2012 Môn Kinh doanh quốc tế ĐẶT VẤN ĐỀ Nếu dầu mỏ là năng lượng của nền kinh tế công nghiệp thì cà phê là năng lượng của nền kinh tế tri thức . Thị trường Trung Quốc với dân số hơn 1 34 tỷ người và có tốc độ tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ luôn là một thị trường tiềm năng với bất kỳ ngành hàng kinh doanh nào. Đối với các doanh nghiệp Việt Nam khi đã có tham vọng vươn ra thị trường thế giới thì mục tiêu xâm nhập và chiếm lĩnh thị trường Trung Quốc là một mục tiêu quan trọng không thể bỏ qua trong chiến lược kinh doanh quốc tế của mình. Tuy nhiên Trung Quốc với một nền văn hóa đa dạng đa sắc màu và đã có một nền tảng văn hóa vững chắc riêng biệt trải qua hàng nghìn năm phát triển đôi khi lại là một rào cản mà doanh nghiệp cần phải thích ứng và vượt qua. Sự khác nhau về văn hoá và sự không thấu hiểu văn hóa của thị trường có thế dẫn đến việc bị mất thị phần tại thị trường mục tiêu. Tập đoàn cà phê Trung Nguyên với tham vọng trở thành thương hiệu toàn cầu phải thích nghi và có chiến lược gì để quản lý các rủi ro về văn hóa khi thâm nhập thị trường Trung Quốc Qua sự phân tích môi trường văn hóa của Trung Quốc sau đây sẽ góp phần hạn chế các rào cản này và giúp Trung Nguyên có chiến lược kinh doanh hợp lý để tìm kiếm chỗ đứng ở thị trường Trung Quốc. Trang 1 Môn Kinh doanh quốc tế 1. GIỚI THIỆU Ra đời vào giữa năm 1996 - cà phê Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam nhưng đã nhanh chóng