tailieunhanh - Bài giảng Nghiên cứu marketing - PGS.TS Lê Thế Giới

Bài giảng Nghiên cứu marketing nhằm trình bày các nội dung chính: khái niệm cơ bản về marketing, các hoạt động nghiên cứu marketing, phân loại nghiên cứu marketing, ứng dụng của nghiên cứu marketing Bài giảng được trình bày khoa học, súc tích giúp các bạn sinh viên tiếp thu bài học nhanh. | Master of Business Administration NGHIÊN CỨU MARKETING Marketing Research PGS. TS Lê Thế Giới ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG March 28 2014 Le The Gioi Ass. Prof Dr. 1 Tài liệu tham khảo 1. A. B. Blankenship and George Edward Breen. State of Art Marketing Research. NTC Publishing Group 1993. 2. Bercowitz Kerin Rudelins. Marketing. Second Edition. Irwin 1989. 3. Gibert A. Churchill. Marketing Research Methodological Foundations. Dryden Press 1991. 4. David George. Marketing Research. John Wilay Sons 1992. 5. . Green . Tull. Research for Marketing Decisions. Prentice Hall 1990. 6. Neil B. Holbert and Mark W. Speece. Practical Marketing Research An Intergrated Global Perspective. Prentice Hall 1993. 7. Homewood Thomas. Marketing Research text and cases. Irwin 1989. 8. Philip Kotler. Marketing Management -Analysis Planning Implementation and Control 7th Edition. Prentice Hall 1991. 9. Gary l. Linlien Philip Kotler and K. Sridhar Moorthy. Marketing Models. Prentice Hall 1992. 10. David J. Luck Ronald S. Rubin. Marketing Research. Prentice Hall 1987. 11. Lê Thế Giới Nguyễn Xuân Lãn. Nghiên cứu Marketing .NXB Giáo dục 1993. 12. Lê Thế Giới Nguyễn Xuân Lãn. Nghiên cứu Marketing .NXB Giáo dục 2002. 13. Lê Thế Giới Nguyễn Xuân Lãn . Nghiên cứu Marketing - Lý thuyết và thực hành. NXB Thống kê 2006. March 28 2014 Le The Gioi Ass. Prof Dr. 2 I. KHÁI NIỆM CƠ BẢN Nghiên cứu Marketing quá trình thu thập phân tích có mục đích hệ thống những thông tin liên quan đến việc xác định hoặc đưa ra giải pháp cho các vân đề liên quan đến lĩnh vực marketing. Tính hệ thống dữ liệu được thu thập phân tích logic khách quan - kết quả nghiên cứu phản ánh đúng thực tại. Nghiên cứu phải đạt được những mục tiêu định trước -trước khi nghiên cứu phải xác định mục tiêu lập kế hoạch nghiên cứu lựa chọn phương pháp thu thập dữ liệu. nhằm tránh lãng phí do việc nghiên cứu thiếu tập trung dàn trải trên nhiều chủ đề. March 28 2014 Le The Gioi Ass. Prof Dr. 3 R e s e a r c h M a r k e t i n