tailieunhanh - Báo cáo "Marketing theo phương pháp địa lý và những ảnh hưởng của văn hoá vùng miền đến hành vi người tiêu dùng "

Marketing theo phương pháp địa lý và những ảnh hưởng của văn hoá vùng miền đến hành vi người tiêu dùng Đánh giá ảnh hưởng của đầu tư công nghệ đến hiệu quả hoạt động của các ngân hàng thương mại Việt Nam Một số giải pháp thực hiện bình đẳng giới ở Việt Nam | MARKETING THEO PHƯƠNG PHÁP ĐỊA LÝ VÀ NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HÓA VÙNG MIÉN ĐÉN HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DỪNG Lê Văn Nam 1. Giới thiệu Geo marketing GM hay gọi theo cách khác Tiếp thị theo phương pháp địa lý là giải pháp ứng dụng công nghệ Gis hệ thống thông tin địa lý vào lĩnh vực marketing đã được sử dụng ở nhiều quốc gia trên thế giới. Cụ thể hơn nó là một ngành khoa học trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường. Trong đó người ta sử dụng các thông tin về vị trí địa lý để hoạch định và xây dựng hệ thống marketing chiến lược. Điểm đặc biệt của GM là phân tích vùng miền địa lý để đưa ra giải pháp tiếp thị phù hợp với đặc điểm văn hóa xã hội của từng vùng kinh doanh. GM bao gồm Gis hệ thông thông tin địa lý như các loại bản đồ số phần mềm Gis Esri Acrgis Mapinfo Moskito. Các loại dữ liệu như dữ liệu không gian dữ liệu thuộc tính dữ liệu nền dữ liệu về sản phẩm khách hàng thị trường đối thủ kinh doanh. Trong phạm vi bài viết của mình tác giả chỉ tập trung phân tích dữ liệu về hành vi mua sắm và tiêu dùng của khách hàng ở hai miền Bắc và Nam và đại diện cho 2 vùng miền này là 2 thành phố lớn là Hà Nội và TP Hồ Chí Minh. Các kết quả của phân tích và đánh giá về vàn hóa vùng miền ảnh hưởng đến thói quen mua sắm và tiêu dùng của người tiêu dùng ở hai miền Bắc và Nam có thể sử dụng trong việc xây dựng một hệ thông marketing chiến lược cho doanh nghiệp tại Việt Nam. Tuy nhiên thiết thực và hiệu quả hơn cả đó là việc sử dụng những kết quả phân tích đánh giá này để đưa ra các hoạt động marketing một cách hiệu quả nhất đến người tiêu dùng Hà Nội và TP Hồ Chí Minh. Người miền Bắc thích thương hiệu người miền Nam sẵn sàng thử sản phẩm mới. Người miền Bắc thích quảng cáo đao to búa lớn người miền Nam lại thích hài hước vui nhộn. Sự trải dài về địa lý và sự phong phú trong văn hoá lịch sử đã hình thành nên một Việt Nam với những thói quen rất đặc trưng. Chính những đặc trưng đó đã tác động sâu sắc đến thói quen và hành vi mua sắm của người tiêu dùng từng vùng miền. Tất nhiên không có nhà .