tailieunhanh - Marketing căn bản - Chương 2 Thị trường và hành vi người tiêu dùng (TS Nguyễn Ngọc Long)

Mục tiêu bài giảng trình bày: lý luận thị trường. Hành vi người tiêu dùng trong thị trường sản phẩm hàng tiêu dùng. Hành vi tiêu dùng trong thị trường sản phẩm hàng công nghiệp. Chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm. | MARKETING CẢN BẢN Giảng viên . Nguyễn Ngọc Long Email Lnguyen647@ Weblogs Mobile 098 9966927 2 F Thị trường F Hành vi tiêu dùng trong thị trường sản phẩm hàng tiêu dùng F Hành vi tiêu dùng trong thị trường sản phẩm hàng công nghiệp F Chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm 3 Thị trường F Nhà kinh tế Thị trường là nơi người mua và người bán gặp nhau để trao đổi hàng hóa dịch vụ góp phần vào việc tạo nên nền kinh tế. F Nhà Marketing Là tập hợp tất cả những khách hàng hiện có và khách hàng tiềm năng cùng chung một nhu cầu hay ước muốn nào đó Phân loại thị trường F Theo đối tượng khách hàng Thị trường hàng tiêu dùng Thị trường các yếu tố sản xuất F Theo tính cạnh tranh Độc quyền hoàn toàn Bán độc quyền Cạnh tranh hoàn hảo Bán cạnh tranh 5 Ước lượng cầu F Đo lường mức cầu hiện tại tương lai F Cơ sở để đo lường Xu hướng nền kinh tế các yếu tố vĩ mô Xu hướng ngành các yếu tố vi mô Năng lực của công ty. F Phương pháp Điều tra thống kê phân tích thống kê thử nghiệm. F Chỉ là ước lượng không thể kiểm soát trong một số ngành VD. Chứng khoán năm 2008