Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
The Evolving Nature of Branding: Consumer and Managerial Considerations
tailieunhanh - The Evolving Nature of Branding: Consumer and Managerial Considerations
This study was launched as a response to the challenges, presented in the Forest Action Plan and implementation of the key action for valuation and compensation for non-market forest goods and services. The study aims to acquire summarised information on the state-of the-art in classification, characterisation and valuation of non-market forest goods and services. It also seeks to find whether the development on theoretical aspects of environmental valuation over the last decades have been, or could be, translated into operational schemes and mechanisms for valuation and compensation for non-market forest goods and services, used as policy instruments. Finally, the study. | McEnally de Chernatony The Evolving Nature of Branding The Evolving Nature of Branding Consumer and Managerial Considerations Dr. M. McEnally University of North Carolina at Greensboro Prof. L. de Chernatony The Open University EXECUTIVE SUMMARY This paper is primarily a review of the brand literature and has two aims. The first is to bring together two separate streams of literature 1 the literature about brand concepts developed by management and 2 the literature about brand images developed by consumers. Doing so clarifies the nature of the dual processes of corporations creating and communicating brand concepts to consumers who then form brand images in memory. The second aim is to examine the dynamic nature of brands in terms of changing brand strategy and increasing consumer sophistication. To achieve these aims the paper describes the evolution of brand concepts and images in terms of six stages suggested by Goodyear 1996 . The first four stages represent the traditional classic marketing approach to branding the last two represent the post- modern approach to branding. The Goodyear model was chosen because its conceptual nature. It indicates the possibilities available to any brand over time. From examining the marketplace it is clear that not all brands will go through all stages. Nevertheless the model is useful because it focuses strongly on the need to respond to changes among customers. In doing so it emphasizes the importance of two-way communication with consumers. The model was also chosen because it is more flexible in explaining the differences in branding strategies across firms in a product category the differences in branding the same product across international markets and the evolving nature of brands over time. Changes in branding are related to the expertise of management the firm s strategic goals and market targeting activities the branding activities of other firms the sophistication of consumers the level of involvement in the product
Ngọc Hạ
68
30
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Functions of animals in children’s English literature
5
32
2
Epidemiological study on Toxoplasmosis of human and animals at Dhamar governorate, yemen
16
59
1
ESC Guidelines on the management of cardiovascular diseases during pregnancy
52
77
0
CERTIFICATE PROGRAM IN ACCOUNTING
6
79
0
Investment Funds Summary Holdings Report 12/31/2012
10
72
0
The environmental consequences of adopting conservation tillage in Europe: reviewing the evidence
25
56
0
Convenient Solutions to an Inconvenient Truth: Ecosystem-based Approaches to Climate Change
91
77
0
Cooperative Agreement to Support Establishment of State-Operated Health Insurance Exchanges
89
58
0
Population Studies Center Research Report 10-701 May 2010
18
70
0
NATIONAL PLAN FOR MATERNAL AND CHILD HEALTH TRAINING
8
66
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461937
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23080
64
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10982
531
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10174
451
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9572
106
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8378
1130
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8278
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7889
2228
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6827
256
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6090
1467
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Animals and Human
Wildlife Genome
Terrestrial Animals
Wildlife Conservation
Genome Banking
Cats Reproductive
Functions of animals in children’s English literature
Animals in children’s English literature
Children’s literary works
Roles of animals
Human animal communication
Epidemiological study on Toxoplasmosis
Toxoplasmosis of human
Animals at Dhamar governorate
Tested using ELISA
PCR techniques for detection antibodies against
DIVERSE ANIMALS
correct facial proportions
ILLUSTRATIONS
grid method
human face
digital painting
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Giáo án mầm non chương trình đổi mới: Gia đình vui nhộn
4
328
1
20-05-2024
Fecal Incontinence Diagnosis and Treatment - part 8
35
110
0
20-05-2024
MẪU GIẤY PHÉP VẬN TẢI LOẠI C
2
118
0
20-05-2024
A Practical Guide for Health Researchers - part 7
24
115
0
20-05-2024
Báo cáo nghiên cứu nông nghiệp " Biofertiliser inoculant technology for the growth of rice in Vietnam: Developing technical infrastructure for quality assurance and village production for farmers "
12
97
0
20-05-2024
Quy Trình Canh Tác Cây Bông Vải
8
117
0
20-05-2024
BÀI GIẢNG Biến Đổi Năng Lượng Điện Cơ - TS. Hồ Phạm Huy
137
107
0
20-05-2024
CHƯƠNG 2: RỦI RO THÂM HỤT TÀI KHÓA
28
119
0
20-05-2024
Báo cáo " Bàn về hành vi pháp luật và hành vi đạo đức "
11
129
0
20-05-2024
Báo cáo nghiên cứu khoa học " NÂNG QUAN HỆ KINH TẾ THƯƠNG MẠI VIỆT NAM - TRUNG QUỐC LÊN TẦM CAO THỜI ĐẠI "
8
121
0
20-05-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7889
2228
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6090
1467
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3788
1253
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5411
1138
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8378
1130
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3551
656
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3754
537
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10982
531
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4165
523
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4189
483
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.