tailieunhanh - Starbucks Coffee: “Thu gọn và trở về cơ bản”

Đã có thời những ly cà phê Starbucks “bốc khói” không những tại Mỹ mà còn ở nhiều quốc gia khác. Nhưng chính tham vọng lan rộng đã khiến “người khổng lồ” trở nên mong manh hơn bao giờ hết. Chỉ khi được kê một toa thuốc đúng Starbucks mới lại là Starbucks. | Starbucks Coffee Thu gọn và trở về cơ bản Đã có thời những ly cà phê Starbucks bốc khói không những tại Mỹ mà còn ở nhiều quốc gia khác. Nhưng chính tham vọng lan rộng đã khiến người khổng lồ trở nên mong manh hơn bao giờ hết. Chỉ khi được kê một toa thuốc đúng Starbucks mới lại là Starbucks. Thời hoàng kim của Starbucks Coffee đã trở lại khi tập đoàn này công bố kết quả kinh doanh trong quý I năm nay đạt 2 7 tỷ đô la Mỹ với lợi nhuận ròng là 242 triệu đô la Mỹ tăng gần 300 so với cùng kỳ năm 2009 . Đây cũng là kết quả của sự nỗ lực làm sống lại thương hiệu từng được ví như người khổng lồ. Trước đó năm 2008 cơn bão khủng hoảng tài chính đã đánh mạnh vào nền kinh tế Mỹ. Starbucks cũng không ngoại lệ khi đóng cửa hơn 800 cửa hàng tại Mỹ và cắt giảm lao động nhiều nhất trong lịch sử của tập đoàn. Theo tổ chức tư vấn thương hiệu nổi tiếng toàn cầu Interbrand sự đi xuống của Starbucks còn là hậu quả của việc tăng trưởng nóng trước đó nhiều năm. Đại phẫu Từ năm 2000 đến 2008 Starbucks trải qua hai đời CEO. Đó cũng là khoảng thời gian những ly cà phê Starbucks bốc khói không những tại Mỹ mà còn ở nhiều quốc gia khác. Và cũng trong giai đoạn này hình ảnh và bản sắc thương hiệu Starbucks phai dần. Ý tưởng cốt lõi nơi ở thứ ba của bạn đã bốc hơi khi cửa hàng Starbucks liên tục đưa ra những món mới trong thực đơn khiến cho Starbucks không còn sự khác biệt so với hàng triệu cửa hàng bán thức ăn khắp thế giới. Dưới triều đại của Giám đốc điều hành Jim Donald 2005 - 2007 các cửa hàng Starbucks bắt đầu tung ra thực phẩm và thức uống tốt cho sức khỏe. Ngoài ra Starbucks còn tập trung đeo đuổi các thỏa thuận kinh doanh âm nhạc sách quảng bá hai bộ phim của Hollywood chỉ với mục đích đánh bóng tên tuổi. Các cửa hàng càng rối rắm hơn khi Starbucks bán thêm cả đồ chơi và những đồ lưu niệm khác. Sự trở lại của Schultz Chuyện gì đến cũng phải đến. Năm 2007 giá cổ phiếu của Starbucks rơi tự do trong khi tập đoàn mở được thêm cửa hàng mới. Hội đồng quản trị quyết định sa thải Jim .

• Quản trị kinh doanh
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• kĩ năng ứng xử
• kĩ năng làm việc nhóm
• cách làm việc trong nhóm
• nghệ thuật quản trị kinh doanh
• bí quyết quản trị kinh doanh
• khả năng đàm phán
• kĩ năng thương lượng
• chiến lươc kinh doanh
• kĩ năng quản lý